小家电借体育营销树立形象

    目前正值电风扇销售旺季，继大家电企业携手体育活动来推广自己的产品和品牌，小家电企业也开始“试水”体育营销。日前，在人头攒动的深圳市福田体育馆，全国五一劳动奖章获得者、艾美特电器副总经理张万全和奥运会乒乓球冠军张怡宁一同开球，拉开了2009年中国乒乓球俱乐部超级联赛深圳艾美特赛区的战幕。据悉，这已经是艾美特第二次成为中国乒乓球俱乐部超级联赛深圳赛区的赞助商。

    细心人不难发现，携手运动员做大做强企业品牌的跨国企业比比皆是，近年来，中国企业加入了角逐的行列，足球、排球、跳水等体育项目及其冠军……似乎永远是企业追逐的焦点。创维等大家电企业，早在2000年就与中国排协进行了赛事合作，开始体育营销。而真正携手体育活动来推广自己的产品和品牌的小家电企业还很少，2007年艾美特成为中国乒乓球俱乐部超级联赛深圳赛区赞助商，初次尝到了体育营销的甜头。6月24日晚，中央电视台5套节目转播了2009年中国乒乓球俱乐部超级联赛深圳艾美特赛区的比赛后，艾美特再次尝到了体育营销的甜头。

   “从1997年开始，艾美特就开始注重国内市场。今年，我们不仅规避了金融危机的负面影响，还取得国内风扇订单20％的增速。”蔡正富介绍，艾美特品牌已得到国内市场认同，2008年销售额超过16亿元人民币，国内销售总额已达8亿元人民币，健康、不断超越将是艾美特继续追求的目标，也期待通过赞助体育赛事使艾美特的品牌形象更健康。

    在全球经济危机走势尚未明朗之际，艾美特2009年国内市场新品推出率达到60％以上，蔡正富坦言：“艾美特期待做出更多的精品，树立更好的品牌形象，未来，艾美特还将继续支持乒乓球运动，发展更多的台商去支持乒乓球运动走得更远，走得更好。”