上半年家电价格下调销售上升

    在金融危机的侵袭和国家“家电下乡”、“节能空调惠民工程”、“以旧换新”刺激家电消费的双重影响下，今年上半年家电市场出现了新的景象：家电价格不断下调，但销售仍然稳步上升。

　　从国美、苏宁、天南电器了解到，上半年销售增幅均超过15%，有的整体销售规模增幅甚至高达45%。有关人士分析，住房消费近期逐步升温，因此带动的家居、高档电器市场也将进一步升温，并将促进相关行业回暖，将带动下半年家电市场进一步升温。此外，下半年节日多，大家电将进入传统旺季，小家电继续出新花样，增势仍可延续。

　　上半年活动多多

　　“受金融危机影响，很多人曾担心家电消费下降。”佛山国美总经理郭亨忠表示，为应对金融危机带来的挑战，从去年年底开始，家电卖场就采取了很多对策。据介绍，今年上半年，佛山国美在佛山全城范围内启动了门店优化战略，先后对祖庙店、劳动广场店、黄岐店进行了重装升级。同时，新开三水二店、九江店两家新店。

　　同样苏宁也在渠道上着力，佛山市苏宁电器有限公司总经理韩泉志介绍，上半年先后进行了乐从店重装、保利水城店开业、嘉洲广场店3周年等门店扩张和升级，使销售总体有了较大的增幅。此外，苏宁上半年搞了新春特卖会、立春牛年促销第一波、旅游嘉年华、手机节、南方空调节等活动。一个连一个的秀，没停过。

　　国美也是几乎每周一场“秀”。如元旦开门红、情人节促销、春季家电交易会、空调冰箱制冷节、清明黄金周促销、春季家装节、首届华南家电节等。

　　这些“节”对于消费者来说无疑是利好，商家的竞争让消费者可以以更实惠的价格把需要的家电搬回家。

　　大家电价格普降

　　今年一个最突出的现象就是，大家电价格普降，尤其是空调。“彩电同一型号的产品单价下降比较明显，但是新品的推出又提升了整体价格，空调今年单价较去年低，冰箱洗衣机基本持平。”佛山苏宁有关人员表示。

　　佛山国美有关人员介绍，今年还有一个明显的特征就是：中低端家电成消费者的首选。

　　今年夏季家电卖场最受关注的无疑是：空调价格跌至2005年来最低点。厂家从今年4月起不约而同地降低价格，四五级能效空调的价格跌至2004年以来最低点。其后，国家“节能空调惠民工程”出台，高能效的节能空调在国家、商家、厂家的三重政策下，价格纷纷跳水，一款一级能效1P空调的价格曾跌破1700元大关。

　　同时，今年上半年节能空调销售比重大幅上升成为空调市场一大亮点。据佛山苏宁有关人员介绍，国家发改委出台节能惠民工程，购买中标节能空调的消费者予以300~850元不等的补贴。在该政策施行的一月内，苏宁节能空调的销售占比提升10%，其中90%的机型均是国家中标补贴产品型号。

　　佛山国美有关人员也表示，小家电出彩也是今年上半年家电的一个亮点。特别是豆浆机、风扇、美容小家电等家电销售较去年同期有高达30%的增长。

　　在消费能力有所降低的前提下，3C渠道优势却得到了加强。据苏宁介绍，今年是PC年，大力度的促销也激发了消费者的购买需求，直接带动了电脑市场的整体增长。电脑业务同比去年增长接近35%，笔记本销售提升超过80%。

　　国美有关人士也表示，在上半年重装的三大门店以及新开的两家门店中，3C的卖场布局占比达到了史无前例的30%。3G手机、上网本、一体机等数码新品的销量增长迅速。