卡西龙抢占儿童体育用品市场

    路豹相关负责人表示，由于有奖问答活动要由家长配合，不仅可以使儿童和家长了解品牌，更可以加深父母与子女间的感情，达到亲子的活动目的而在选择童鞋的过程中，决策者一般是由父母来担当，因此，活动就可以进一步推广路豹品牌。

    从 6 月份开始，一场少儿娱乐风暴在湖南电视台金鹰卡通频道刮起，大型少儿户外挑战栏目《宝贝ＧＯ！迅速走红，许多家长带着孩子涌入卡西龙终端店，哄抢 ” 参加《宝贝ＧＯ！节目现场录制的机会。

    这是福建金威体育用品有限公司旗下的卡西龙品牌，自冠名该频道的童心撞地球》栏目后，又一次试水娱乐营销，成为《宝贝 GO 唯一指定儿童装备和赞助商。随着栏目收视率的节节攀升，卡西龙 ” 品牌赚足了人气和眼球。

    卡西龙在娱乐营销上的精明策略，能给晋江儿童运动品牌带来什么样的启示呢？也许卡西龙娱乐营销讲究的锁定策略 ” 扩展策略 ” 重复策略 ” 升级策略 ” 及 “ 更新策略 ” 值得我学习和借鉴。

    娱乐营销让品牌充满魅力

    儿童运动用品产业竞争日趋激烈的背景下，单一借助卡通形象或 ‘ 童星 + 广告 ’ 营销模式显然已很难达到预期目标，人们已经不再喜欢生硬的广告灌输，传统广告的传播价值正在出现大幅滑坡。卡西龙品牌总监周晓平解释说，正是基于这样的考虑，卡西龙以战略眼光，率先试水娱乐营销。

    事实也证明，最先试水娱乐营销的往往也是最先受益的周晓平举例说，蒙牛的成功让 “ 娱乐营销 ” 成为热点词汇，蒙牛是近年来企业娱乐营销的楷模，娱乐营销的威力在蒙牛与《超级女声》合作中体现得淋漓尽致，蒙牛酸酸乳的销量从几千万暴增至 20 亿就是一个很好的说明。蒙牛更将超女这一娱乐资源利用到极致，从超女代言到赞助超女演唱会等一系列营销活动，蒙牛可以说是真正做到不遗 ‘ 娱 ’ 力。

    于是早在三年前，卡西龙品牌就已经和金鹰卡通频道结成了战略合作关系，卡西龙独家冠名的童心撞地球》栏目，经过几年的运营已深入人心，成为该频道乃至中国少儿频道的金牌栏目。

    而卡西龙也因为冠名播出，让可爱的恐龙卡通形象深入小朋友和家长的心。娱乐营销，让卡西龙品牌充满了魅力。

    成人运动品牌一直都是儿童运动用品的榜样，从卡西龙的营销战略上讲，少儿专项体育是一个途径，而娱乐运动也是一个途径，两者同样充满了动感、活力与挑战，都与卡西龙的品牌精神切合相通。周晓平说道。

    其实，路豹也正在策划一个网络娱乐营销案，准备与腾讯 QQ 合作，让购买该品牌童鞋的儿童，通过鞋子吊牌上的编码，可以登入公司的官方网站，进行有奖智力问答活动，增强消费者与品牌的互动，交流感情并提升品牌形象。