家电下乡:小家电销量环比上升

    小家电被视为家电行业最后一块利润丰厚的蛋糕，众多企业纷纷进入这一领域。小家电原本是有种种困难难以克服，但国家在交通、电力等领域投资 4 万亿元用于基础设施建设，有效地改善了农村用电难、配套设施不全的现状。另一方面，国家大力推进送文化下乡，丰富农民的业余文化生活。

    目前来看，小家电下乡不仅有助于农民改善生活质量，还有助于化解企业出口受阻带来的困境，最终达到拉动内需，推动产业升级的目的。

    家电下乡展开至今月度销售金额和数量一直保持逐月攀升态势，每个月销售金额和销售数量的环比增长率保持在 20% 以上。近日，数据显示家电下乡销量首现出现下滑， 8 月家电下乡销售量 378.78 万台，金额为 75.96 亿元，分别环比下滑 11.4% 13.9%

    但值得关注的 8 月热水器、微波炉、电磁炉等小家电环比都出现大幅增长，增幅分别为 128% 456% 477% 说明随着家电下乡政策逐步被农民了解，农民对家电下乡产品的购买品种逐步多元化，不仅仅局限于购买彩电、冰箱、洗衣机等传统家电，小家电也逐步进入农民家庭。

    得益于家电下乡政策

    就目前来看，农村市场对于新型小家电的需求旺盛、增长动力足，小家电市场上的产品种类多、品牌更多，消费者可选择性大；再加之，家电下乡 ” 政策不仅对中标小家电整机企业的实力和水平提出了新的要求，更对小家电产业的可持续发展确立了新的发展方向。

    小家电补贴领取方便了

    新政策实施的第一天，下乡的手机、微波炉、电磁炉等小件电器的销量增长最为明显，而以往消费者对这类小电器的购买热情远不如彩电、冰箱、洗衣机等补贴额高的大家电。据了解，一部手机或一台电磁炉、微波炉本身价值就不高，补贴往往只有几十元甚至十几元，由于此前消费者领取补贴要专门往乡镇财政所或银行再跑一趟，很多农村消费者干脆就放弃选购下乡产品了而目前补贴可以直接领取后，消费者对于这类小电器的购买兴趣大大提高。