洗衣机告别低谷 酝酿竞争新格局

目前白电行业已经形成几大巨头割据的局面，未来的白电产业格局中，海尔、美的系、海信科龙系、格力、长虹系显然将成为市场角逐的主要力量。家电分析师刘步尘表示，美的有可能对海尔既有地位形成挑战。中国白电市场有可能形成海尔、美的海信三足鼎立的局面。而从成长性来看，美的表现得更好。

随着洗衣机行业告别季增长率的低谷，洗衣机行业也正酝酿新的竞争格局。目前，美的和小天鹅正停牌酝酿资产重组的重大事项，外界普遍预期，此次资产重组预案的主要内容可能集中在小天鹅与美的旗下荣事达洗衣机资产之间的整合。

2004 年以来，白电行业整合从未间断，而为了迅速卡位，这一轮白电整合以资本主宰为显著特征。而经过几年的磨合调整，白电巨头们已迎来了秋收，并着手做收官阶段的整盘，理顺同业竞争的问题。随着产能集聚到几大寡头手里，国产品牌阵营内部市场份额分割也将有所调整。中国白电市场有可能形成海尔、美的海信三足鼎立局面。

美的系 ” 腾挪剑指海尔

今年 1-8 月，从洗衣机销量上看，坐在头把交椅的海尔，小天鹅和荣事达分列第二位和第四位，这意味着整合后，包括小天鹅的美的系 ’ 稳稳地坐上了第二把交椅。中怡康时代市场研究公司董事长李基详表示，美的系 ” 今后的对手就是海尔。

中怡康发布的洗衣机行业最新报告显示，按今年上半年零售额排名，海尔占据三成左右的份额，随后是松下和西门子，小天鹅和荣事达分列第 4 位和第 8 位。前十名中仅有三个国产品牌。

中怡康时代市场研究公司市场研究总监彭煜分析，去年国内洗衣机市场规模增长速度是呈逐季下降的状态。李基详称，主要的问题还是国内企业把这种战略的中心向家电下乡领域进行偏移，根据家电下乡公布的数据，海尔在家电下乡的销售比重已经接近 50% 而 “ 美的系 ” 三大品牌都处于一种整合的状态。海尔、美的系，还有松下产品线覆盖都很完整，只有西门子专攻滚筒洗衣机，现在洗衣机市场已经处于寡头竞争，新进成员很难生存，现有品牌也很难吃掉对方。

业内人士分析，如果小天鹅整合荣事达成功，产品结构将实现低中高端全覆盖。美的系 ” 原材料集中采购将带来成本节约、渠道共享等优势，这些都将对海尔形成实质的压力。

白电 “ 秋收 ” 资本盘整

不仅是洗衣机，包括空调、冰箱等主要产品的白电行业，近几年来优势企业不断推进重组整合，使得行业的集中度持续提高。日前，长虹也对外宣布，将解决其与美菱电器的同业竞争问题，挂牌转让空调业务，记者从长虹空调内部获悉，挂牌 ” 多半是流程，业务很可能整合进长虹的白电平台美菱。而且惜败于美的错失小天鹅的长虹，对洗衣机业务也并不死心。

几乎同时，海尔的股权激励计划修订案也顺利通过，海尔集团白电资产整合可能会加速。海尔电器和青岛海尔同为海尔集团旗下公司，海尔电器主要负责洗衣机和热水器业务，而青岛海尔则主要负责空调和冰箱业务。根据海尔集团的整合思路，青岛海尔作为海尔集团白电资产整合平台的定位已经明确。去年 6 月，青岛海尔收购海尔电器 20.1% 股权，海尔集团的白电整合战略已正式启动。

2004 年以来，白电行业整合从未间断，而为了迅速卡位，这一轮白电整合以资本主宰为显著特征。一方面彩电企业跨界完成 “ 黑白配 ” 海信入主科龙、四川长虹控股华意压缩和美菱电器；另一方面，白电行业自身也在进行整合。如美的近年来对荣事达、华凌、小天鹅的一系列收购。而且整合不仅解决了产品线的覆盖，白电巨头的扩张已经开始向产业上游延伸，如美的东芝进军冰箱压缩机领域，长虹收购华意压缩，拥有了自己的冰箱压缩机，与美菱形成了良好的产业配套。种种迹象表明，国内巨头深耕白电行业的决心巨大。