等离子电视市场被液晶电视蚕食

    国际半导体产业协会 ( SEMI 中国区平面显示经理杨韵娇认为，目前日本的等离子屏制造商已经开始整合业务和出售淘汰设备，这意味着等离子的技术和产能都将进一步集中，随着等离子市场的缩小，这部分业务也会集中到个别厂商手中，形成垄断。另外，目前 60 英寸以上液晶电视要降到和等离子同样的价位还有很长一段时间， 50 英寸以上的超大尺寸市场，等离子仍具有竞争力。

    据上海一些家电大卖场的最新统计，十一黄金周期间彩电的销售额占据总销售额的 40% 以上，但与此同时，等离子电视却略显清淡，低于彩电总销售额的 8% 对此专家认为，等电子电视在经历前几年的红红火火后，目前正遭遇液晶电视的步步紧逼，而由于电视厂家几乎 “ 一边倒 ” 支持液晶电视，今后等离子电视市场份额将会进一步被蚕食，此情形下，等离子电视的出路只能朝大屏幕、商用机型方向发展。

    等离子市场份额不断下滑

    彩电业素有 “ 金九银十 ” 之说，但记者近日从苏宁电器、国美电器了解到由于 CRT 彩电退市已成定局，近期液晶彩电厂商集体发力，预计市场占比将进一步增加，而等离子电视却势单力薄，市场份额呈现下滑现象。北京、上海等一线城市，由于液晶电视在小尺寸彩电市场的价格优势， 42 英寸以下的平板彩电市场基本上被液晶电视占领， 42 英寸及以上大屏幕产品中，等离子电视约占 10% 左右，仅在 50 英寸以上市场等离子电视才具有明显的性价比优势。就电视整体销售来看，一线城市等离子电视销售额占比不到 5%。

    市场研究机构奥维咨询近期公布的 250 个城市平板电视零售监测数据显示，下半年以来，平板电视零售量和零售额分别占总体彩电市场的 95% 和 99% 但等离子电视销售量占比低于 5% 销售额占比低于 7% 国内品牌阵营和合资品牌阵营呈现 7 3 格局。从 2009 年上半年的销售数据来看，等离子彩电国内市场零售量规模为 76.8 万台，占整体彩电市场的 5.1% 零售额规模为 49.2 亿元，占整体彩电市场的 9.1% 奥维咨询预测： 2009 年全年等离子销量为 155.4 万台，与 2008 年的总量基本持平。 2009 年下半年，受液晶市场的规模优势挤压，第三四季度等离子电视的销量因彩电旺季到来将上升至 78.6 万台，但占市场比重将下降至 4.3% 。

    等离子产业阵营日渐式微

    2009 年以来，国内等离子电视领域先后公布了两项投资计划：四川长虹旗下虹欧显示器件有限公司计划在 2010 年具备年产能 216 万片 ( 以 42 英寸计 ) 以上的新型等离子显示屏及模组制造能力，二期将在 2012 年年底完成，通过多期建设，最终产能将达到 600 万片，届时将进入全球三甲之列，仅次于松下和三星；安徽鑫昊等离子显示器有限公司宣布引进日本日立等离子产品技术、制造技术及生产线设备，计划建设一条年产能为 150 万片的等离子面板生产线，预计 2011 年 3 月正式投产。

    但不容忽视的上述两家企业宣布等离子项目投资计划的同时，全球等离子电视领域，三星、 LG 电子、日立、索尼、东芝、先锋等多家日韩企业已相继淡出了等离子电视市场，只有松下仍在为等离子电视鼓与呼，而国产其他品牌更是近乎全体退出。

    据显示器市场调研机构 DisplaySearch 统计，第二季度末，内地等离子电视市场日本品牌约占 35% 韩国品牌约占 4% 中国本土品牌占据了 61% 市场份额，其中长虹占 48% 而从全球市场来看，松下、三星、 LG 电子、长虹、先锋、日立前六大品牌占据了等离子电视 93% 市场份额。

    北京奥维营销咨询有限公司副总经理金晓峰称， 2011 年，预计 40 英寸及以上平板电视市场的规模将有 1400 万台左右。如此算来，如果长虹等离子项目和合肥等离子项目顺利量产的话，那么 2011 年等离子电视在 42 英寸量级上的产能将占到 30% 左右的市场份额。但市场人士认为，若与液晶面板厂商的大干快上相比，等离子厂商想占据市场 30% 份额显得过于乐观。

    自 8 月下旬以来，京东方、中电集团、韩国 LGDisplai 三星电子相继宣布在内地兴建液晶面板 8 代线，预计在 2011 年 -2012 年投产。粗略统计，这些项目投产后，玻璃基板月产能将达 45 万片，而韩国、日本以及中国台湾地区的面板厂商还将向大陆供应大量面板，这些因素使得二到三年后大陆液晶面板市场将供过于求。因此，专家指出，液晶面板的产能过剩无疑会通过价格下跌的方式释放到市场，这也必然会对等离子电视造成直接冲击。如果等离子阵营仍只有松下和长虹两家企业孤军奋战，不难想象等离子的市场份额会进一步被液晶电视挤占。

    大屏幕和商用市场仍具优势

    上海市交家电行业协会秘书长韩建华称，等离子电视市场份额日趋萎缩的主要原因是日韩企业技术封锁所致。早期全球只有松下、日立、三星等少数公司掌握这一技术，使得等离子面板价格居高不下，液晶面板则因竞争激烈而快速平民化，大量整机厂家转而采购液晶面板，使得等离子受到冷落。同时，液晶电视在售后服务、宣传推广方面也都及时跟进，彻底将等离子甩在后面。

    中国电子商会的统计数据显示， 2009 年上半年平板电视销售达到 755 万台，比去年同期增长 52% 其中液晶电视 690 万台，等离子电视 65 万台，等离子与液晶电视的比例约是 1:10 。

    上海松下等离子显示器有限公司董事总经理刑部昭彦称，尽管等离子电视的市场份额相对液晶彩电较低，但等离子电视并不会退市，一些企业退出了等离子电视的生产，使得市场更加集中到松下、长虹等企业，市场份额降低，但是销售绝对量仍在大幅增加。从松下自己的技术上来看，等离子电视具有使用寿命长、动态清晰度高、性价比高等特点，现在松下已有 103 英寸的产品，应该说等离子在大屏幕和商用市场上仍具有竞争优势。