中国出版业网站发展趋势

　　日前，全国出版业网站年会在北京举行。主办方发布的2009年出版业网站排行榜及百强榜和各单项奖名单显示，在数字化大背景下，出版业网站建设快步发展，在出版业数字化转型中的作用被越来越多的业界人士所认识。《2009年中国出版业网站创新报告》显示，出版业网站正面临着嬗变。出版业网站内容资源建设和扩充速度加快；部分区域出版业网站整体表现突出；出版业网站内容资源呈现出整合趋势；3G推动了移动互联网的发展，为手机阅读提供服务的网站数量急剧增加。

　　内容趋向市场化

　　与2008年相比，2009年出版业网站建站量不断增加，市场化程度不断增强，能检索到的出版社网站已从443家增加到451家。从出版业各类网站看，内容更加贴近用户，更加注重实用性和服务性。如外研社，包括高教社、化工社等出版社的网站，最大的特点就是有庞大的内容资源的支撑。又如家庭医生在线，该网站注重内容选择，在实现内容丰富的同时，还特别注意贴近用户的生活，使得服务性、实用性更强，网站甚至有专门的医院路线栏目，可选择，可检索，针对性强。内容的组织方式和以往相比也更加明确。再如爱读爱看网，在首页实现了阅读、查询、讨论清晰的功能分区，借助站内搜索，实现了内容的主题摘编汇聚，让每一位用户都能迅速找到自己的目标内容区域，减少了寻找时间，提高了效率，增加了内容的利用率。

　　另外，为读者提供海量内容已经不仅仅是现在网站建设者的唯一目标，将这些海量内容针对不同的用户群进行有效的结构化和有序化组织，使内容更有针对性，成为今年网站的一大亮点。如：浙江教育出版社创办的一起学网，提供包括教材教辅、考试信息、资料下载、视频教学、专家在线答疑等多种可供网站访问者选择的服务，为用户量身定制学习服务。而人教社的网站，不仅提供优质的内容，还把这个行业基础教育所需要的人才的培养、优秀的课件，包括标准规范都能够非常全面地在网上展示。为用户提供个性化服务一直以来是出版业网站发展的重要目标之一。化工出版社在首页上就明确了功能的分区，这种功能分区不仅有内容的分类阅读，而且还有不同的功能。

　　从出版业网站排名显示的变化也可以看出，排名靠前都是做得有特色、资源整合得好、满足用户需求做得好的网站。如人民网是点击率和网站质量最高的。而在电子商务类里面，卓越网和当当网并列第一；期刊类有瑞丽，平台类的是中国知网，出版社是人民教育，都是在各个领域里面非常有代表性的网站。尤其是孔夫子网上书店从没有列入监测到进入行业排名同类当中第四名，上升速度非常快，这也再次说明只要做得有特色，资源整合得好，满足用户需求做得好，就有市场。

　　功能凸现个性化

　　《2009年中国出版业网站创新报告》指出，出版业网站功能创新特征表现为：电子商务功能创新，互动交流功能创新，品牌拓展功能创新，出版网站资源整合创新，个性化服务功能创新。

　　在线阅读功能在部分电子商务类网站上出现。电子商务类网站目前销售的虽然还是以实体图书为主，但是电子图书的销售，付费下载和在线付费阅读的比例在迅速提高。例如这次出版业网站评选百强中的当当网、中国互动出版网、华储网都提供了在线阅读服务。

　　互动交流功能创新。在网站建设中双向互动的功能更加受到重视和强化。一方面让用户得到了表达观点的话语权，提高了用户的参与度；另一方面，也让网站更为具体直观地收集用户信息，了解市场，把握发展方向，调整内容，达到最佳的传播效果。如《财经》杂志网站设有专门的用户中心，为用户量身定制《我的财经》、《电邮订阅》、《电子杂志》、《订阅中心》、《留言》、《提供新闻线索》、《读者俱乐部》等栏目高度重视用户的参与性。

　　品牌拓展功能创新。从现实发展来看，网站的建设也的确为出版业带来更多的人气、更多的关注度以及更多的品牌推广机会。其中期刊社网站在拓展品牌、扩大影响力方面表现得最为明显。如瑞丽网站，综合利用多种媒介形式，使内容可进行视频、电子杂志、手机等多媒体阅读。重视网络互动特性，网友和读者参与性强，多个栏目涉及分享、讨论、评选等参与度高、吸引力强的内容，从而形成稳定忠诚的用户群。网上网下的互动，内容与品牌的互动，栏目与用户的互动，使得时尚期刊网站收获人气，也推广了品牌。

　　出版网站资源整合创新。出版单位对自身内部多种形式的资源进行了整合。如易文网，出版资源整合度高，内容展示形式丰富，呈现出明显的数字出版特征。在这个网站上，图书、音像、期刊、数据库、工具书无所不有，可以实现浏览、阅读、视听、下载、购买等多种功能。

　　传播方式多样化

　　随着高新技术的不断发展，出版业的网站利用先进的科技，在信息传播过程中一改传统出版社传播手段的单一性，采用文字、声音、画面、音乐、动画、三维空间、虚拟视觉等各种手段，实现了传播手段的多样性和综合性的统一。

　　表现在：①网站基于不同阅读终端开拓了多版本形式：手机版本中就有手机报、WAP网站等版本。②网站内容使用多种表达形式结合进行传播，视频与教学结合，电子杂志与听说结合。如时尚网站，不仅在网站信息传播中综合利用文字、图片、视频多种手段，而且利用电子杂志、手机等渠道吸引了更多的读者群体。《华夏地理》、《环球企业家》等期刊网站也在突出自身特色的同时，借助了博客、播客等新媒体的传播手段。不少报纸网站也审时度势适时地推出电子报、网络版、手机版等。

　　发展态势集成化

　　新闻出版总署出版管理司司长吴尚之表示，这两年数字出版、网络出版已成为业界关注的焦点和热点。加快网站建设、加快网络出版是出版单位、出版企业发展的新机遇，对提高产业发展、推进出版单位管理水平的提高以及对政府管理水平的提高都具有十分重要的意义。

　　新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君认为，出版业网站建设是数字出版产业的基础性工作，也是出版业向数字化转型的重要抓手。出版业网站居于数字出版桥头堡的位置，在产业转型中具有指标意义。为此，出版业网站的建设和经营者应充分意识到自身的责任，不断提高网站建设和管理水平，自觉为传统出版产业升级转型和数字出版产业发展作出更多的贡献。同时，出版产业网站建设也要按照科学发展观的要求准确定位，恪守职责，突出特色，健康发展。新闻出版业网站具有独特的地位，肩负着特殊使命，承担着重要责任，必须发挥表率作用。

　　对出版业网站未来的发展，中国出版科学研究所所长郝振省在《2009年中国出版业网站创新报告》中提出了建议和对策：一是要差异定位，突出特色；二是要内容集成，实现增值；三是要培养人才，强调合作；四是要扩大影响，促进赢利；五是要加强管理，引导方向。对于出版业网站未来的发展趋势，郝振省认为：内容和技术相互推动，相辅相成，资源整合集成，成为出版业网站发展态势；搜索引擎的作用被强化，用户对信息的关联性、有序化要求将进一步加强；人才结构进一步完善，懂传统出版又懂网络技术的复合型人才将会推动出版业网站的发展；内容的移动化趋势愈加明显，与电信运营商的合作将会增多。