家电下乡或取消限价增加品类

家电业销售“回落”信息或许会带来新一轮政策利好。

目前，国务院相关各部委正在各地调查销量下降的原因，有业内人士呼吁，因地制宜地解决当前出现的问题，把家电下乡和IT服务传授、IT技能培训、信息化建设等内容结合起来，对新农村建设和家电企业来说是双赢。

目前取消家电下乡最高限价的方案已经上报国务院，取而代之的是最高补贴限额，至于各类下乡产品的具体补贴限额，目前暂不得知。

销量连续两个月下降

与房地产“金九银十”形成明显差异的是，家电下乡八九月份出现销量下滑。来自商务部的数据显示，9月，全国家电下乡总销售额为61．78亿元，总销量316万台，分别较8月下滑了18．66％和16．58％，而9月销售额较7月下降30％。

不过，个别产品类型却有提升，特别是彩电、热水器的销售额增长迅速，而电磁炉、微波炉由于基数小增速也非常快。

从城镇和农村每百户家电持有对比情况可以看到，冰箱、空调拥有量城镇和农村的差距很大，而电脑、小家电等在农村市场几乎处于未开发的状态。随着农村收入水平的提高，消费需求的提高，农村的冰箱、空调需求的上升空间仍然较大。随着平板电视的日益普及，彩电的更新换代也为彩电的需求打开空间，同时由于消费升级，电脑、小家电的市场也在逐渐打开。

取消限价增加品类呼声高

对于家电下乡销量下降的真正原因，国家有关部门正在全国各地摸底调研，不过，从媒体报道的情况也大致可以看出，家电下乡销量下降原因较为复杂，最关键的无非是价格不适合和实用上没有针对性。

另外，随着气温转冷，冰箱、空调需求减少也是影响家电下乡整体销量的原因之一。同时，再有3个多月将迎来“春节”，“春节”是农村消费最旺的一个时期，业内人士指出，一些农民可能正在“储蓄”，等待过年时出手。

不过，曾经制约家电下乡的“补贴手续繁琐”有了明显的改观，商家直补基本上都能实现。

目前，各地农民收入差距较大，对家电的需求不一。值得关注的是，各类家电下乡产品都有国家最高限价，多数主流产品无法进入到家电下乡产品的行列。因此，取消限价显得非常具有现实意义。另外，对于某个地区特别需要的产品，在产品种类、销售网点、售后服务等方面应给予更多的关照。比如在贵州，电暖炉这一家电产品非常适合当地农民需求，可考虑将其纳入下乡范围，并在补贴金额等方面给予更大支持。

融入新农村信息化建设

家电下乡应因地制宜，无论是政府还是厂商都应该在产品设计与价格设计上突出农村消费特色，使农民真正能“买得起用得好”。同时，对于电脑、手机等产品，还需要出台相应的内容服务，以更好的服务农村市场。

目前，电脑在家电下乡中就不能完全满足需求甚至在某些地方沦为“游戏机”，虽然农村市场对电脑有着巨大的需求，但像电脑这样依靠内容服务的产品来说，如果没有服务和内容跟上，很难发挥作用。

对此，有业内人士表示，电脑下乡更应该是“互联网下乡”。有些PC厂商一味追求销量，称“农村市场增长比较厉害的是笔记本电脑”，而从9月份数据来看，情况并不是如此。

新农村建设必然依赖于信息化，信息化的发展带动农民收入增加，自然会增强农村的购买力。目前的问题是，农村信息化最缺的不是电脑下乡，而是农民信息应用能力的提升，农民的技术难题解决了，电脑下乡才有更大的市场。

这不仅需要国家统筹规划，也需要电信企业、PC厂商等的协作。日前，工信部支持AMD在山东、辽宁、山西、陕西、贵州、宁夏、新疆等七个省区各建立一个培训中心，通过培训帮助农民利用信息化手段提高生产技能，拓宽致富渠道。因此，找出家电下乡过程中出现的问题，因地制宜地制定政策，不仅利于家电生产企业，而且有利于新农村建设。