液晶电视市场将呈现“纵横”格局

今年，国内彩电市场最大热点就是平板电视逆势崛起。从市场层面看，液晶与等离子的销量已全面超越显像管电视，并从城市流向农村。

从CRT到LCD、PDP的普及期，业界公认的时间是5年。而建立在LCD技术基础上的背光源换级，即LED背光源取代CCFL背光源，TCL、康佳、海信、创维等企业认为，用不了5年时间，快则2年，慢则3年。

下一个5年彩电市场的竞争将呈现“两横两纵”式的发展格局，横轴上平板化、数字化将是产品保持生产生命力的技术基础，而纵轴上绿色环保、多媒体娱乐将成为企业实现产品差异化突围的主流方向。

平板化、数字化是趋势基础

今年，对于显像管电视的退市时间，业界再度出现新的说法。此前创维、康佳等企业已明确将退出显像管电视的生产，而长虹、TCL、海信等企业则表示，不会主动退出，但会根据市场订单量产。对此，业内人士坦言，应是渐进式，更不是厂家选择一个时间点后，突然清理显像管电视的库存。

而平板电视的热销，特别是液晶电视的国内销售总量已经突破1500万台，这被认为是一个新的信号，即接下来液晶电视的普及已经势不可挡。特别是LED背光源产品的出现，进一步提升了平板电视在“超薄、节能、环保、色彩显像”等方面的优势，这也将使平板化浪潮下“技术驱动市场、新功能刺激新消费”的定律再度显现。

最近两年来，随着我国电视内容从模拟信号向数字信号的转移进程提速，相应的数字电视一体机市场也同比例增长。TCL、LG、长虹等企业分别推出了适应各地广电系统的地面数字电视一体机等个性化的产品。同时，也在积极拓展与各省市广电公司合作，通过以“大卡套小卡”的方式来实现一体机的竞争优势。

可以肯定的是，如果平板电视对显像管的替代是最近5年的竞争，那么从平板向数字化的相关技术的升级则将是未来10年的竞争。不过，由于数字电视的规模化量产，现阶段则将遭遇广电系统内部省市条块分割现状的挑战，势必增加企业应对不同区域市场的研发成本和营销费用的支出。

环保、多媒体娱乐是差异点

纵轴层面将是建立在平板基础上的功能性技术创新。近两年来，中外企业围绕产品的功能性技术创新一直在探索，比较具有代表性的便是融合了网络技术的多媒体娱乐功能、融合了绿色节能技术的新品出现。

其实，今年互联网电视的热销并非偶然，其基因在于家庭对电视的娱乐、学习、购物等附加功能的需求快速增长，而互联网在中国市场的普及也步入新的周期，两者融合后便出现了互联网电视，可以借助电视的平台实现家庭的娱乐、多媒体观看等功能。同时，随着网络容量和速度的提升，互联网电视除了承载内容和信息提供职能，还将进一步朝着家电与IT数码融合者的角色转变，搭建家庭互联共享平台。

目前，在互联网电视上，已出现了TCL推出的后台自动升级功能。而推动互联网电视热销的关键，就在于以技术为基础，实现从前端功能与后端技术匹配能力的融合，从热闹走向实用，从满足个体到赏悦群体。

平板电视能效强制性标准已制定完成，并将于明年初颁布。这将直接刺激国内企业推动平板节能化的热情，成为国内平板市场的新热点，其突出表现便是LED电视的突然受宠。在LED背光源对CCFL背光源的替代加速，隐藏在其背后的“无汞环保、节能50%”等突出优点也浮出水面。不过，面对节能的统一门槛，中长期内企业很难在节能化趋势中找到差异化的亮点，因此建立在节能基础上的局部创新会是新的方向。