现代空调押宝我国三四级市场

　　昨日，志高与韩国现代株式会社合资空调品牌现代，宣布将全面布局中国，尤其是把营销渠道延伸至三四级市场，加快在中国空调市场的发展步伐。

　　据悉，现代空调在中国市场已经试水8年，2002年，现代集团宣布与志高集团在空调领域展开战略合作，现代集团给予志高资金和技术支持，双方进行OEM(贴牌生产)合作，现代授权志高在其空调产品上使用现代的中文商标。

　　受全国绝大部分城市天气炎热影响，加上国内大中城市消费升级、家电下乡、以旧换新、节能惠民等政策利好刺激，2010冷冻年，我国空调行业一扫上一冷年度的低迷，包括美的、格力、志高以及海信科龙等均交出不错的成绩单。统计显示，目前国内空调行业前四名美的、格力、志高及海尔的市场占有率，已经超过70%，而剩下的市场份额，也基本上被20多家国内二线品牌空调企业瓜分完。

　　随着我国自主品牌空调的集体崛起，韩系、日系等外资空调品牌在中国不断收缩。相关数据显示，2005年之前，合资空调品牌在中国市场占有率保持在30%左右，而2005年之后，合资品牌生存空间逐渐被国产品牌瓜分蚕食，2010年合资品牌的市场占有率已跌破10%，在被称为未来空调主战场的农村市场，合资品牌的市场占有率更低于3%。

　　陈刚认为，目前还没有合资品牌完成中国区域的布局：从市场看，它们更多集中在华东、华南等区域性市场；渠道方面，则主要停留在一二级市场；产品方面，只占据中国高端空调部分市场。因此，他认为，合资品牌要实现中国全面布局，路很长很难走。

　　不过，目前国内空调市场已被美的、格力等巨头瓜分，要想在二线品牌分得一杯羹，难度非常大。中国家用电器协会副秘书长陈刚表示，现代空调能否摆脱合资空调普遍存在的品牌知名度低、美誉度不足、售后服务难有效覆盖市场等三大软肋制约，冲击中国空调市场格局，值得关注。   

　　对此，刚刚上任的现代空调总经理吕海军表示，现代要在2011冷冻年发力，扫除合资品牌存在的售后短板、营销策略难以本土化等障碍，加快国内市场的竞争。吕海军称，现代空调目前已完成所有营销环节的全面转型，实施全国范围的渠道拓张，并把重点瞄准三四级市场。不过，目前现代空调在国内虽已形成200万台套的生产能力，但实际销售量则不足百万台，远远低于包括奥克斯、格兰仕等二线空调品牌；美誉度方面，暂难与包括松下等合资品牌相比。