外资家电连锁抢市梦或难变现

　　就在国内家电连锁巨头国美电器陷于内乱之时，外资零售悄然加速布局中国家电市场的步伐。昨日有消息称，数度推迟开业的德国最大零售商麦德龙旗下家电连锁品牌万得城将在本月下旬在上海迎客。这家由麦德龙与台湾富士康集团合资的家电连锁，计划两年门店数量超过百家。不仅如此，日本家电零售商山田电机也已在北京正式注册成立公司。在业内人士看来，本土化过程以及同业竞争的激烈，让外资巨头分食国内家电零售市场的梦想不会实现得太快。

　　德日外资乘虚而入

　　麦德龙联姻“代工大王”富士康进入中国家电零售市场的消息，早在今年1月就被外界关注。这家带有德国血统的家电连锁品牌万得城原定今年国庆节开业，但后来经过三次推迟后，日前又称11月17日正式开业。

　　为了在中国市场站稳脚跟，万得城的“本土化”路线比较明显。结盟富士康，不仅看重其对中国市场的了解，更看重其代工背景和庞大的产品资源。同时，万得城将采取“店长负责制”，每个门店店长拥有所管门店大约10%的股份，以此能够最大限度挖掘店长的潜力，并保持管理层的稳定。万得城方面表示，预计到2015年，其在中国的门店数量将超过100家。

　　其实，惦记中国家电零售市场的不仅是麦德龙，还有日本的山田电机。今年9月7日，山田电机已在北京东城区注册成立了山田电机(中国)投资有限公司，注册资本为3000万美元，并计划在王府井开设一家旗舰店。

　　“美苏”看淡竞争

　　去年以来推行的家电下乡、家电以旧换新以及节能惠民工程等政策，拉动家电企业业绩直线飘红。随着居民收入的增长以及惠民政策在全国范围推广，外资家电零售企业急于参与到中国市场中来的愿望愈发迫切。

　　对于麦德龙和山田电机的野心，苏宁和国美两大家电零售巨头似乎并没有感到太大威胁。苏宁方面表示，全球家电零售巨头百思买2006年就已经进入国内，但其至今仍未给国内家电零售市场带来太大冲击。目前，百思买在国内有9家自有品牌门店，虽然其逐渐对旗下的五星电器在采购和门店经营上进行整合，但势力范围仍以华东地区为主。

　　国美相关负责人此前也直言，国美、苏宁等本土企业经过几年规模化的发展，已基本完成了对一线市场的布局，比外资零售企业具有更强的网络优势。同时，苏宁、国美等企业去年以来开始调整门店商品管理，强化购物体验，快速吸取百思买等外资企业品类管理等方面的经验。

　　外资短期难撼市场格局

　　在业内看来，万得城多次延期开业的真实原因外界很难了解，不过，这或许从一个侧面反映出，外资杀入中国家电市场的道路不会一帆风顺。富士康能否成为麦德龙撬开中国家电零售市场的突破口，山田电机是否会陷入百思买的窠臼等问题，还有待市场检验。

　　富士康今年已推出了“万马奔腾”计划，开始在农村市场拓展销售渠道，并上线了飞虎乐购网上商城。但是目前，富士康的渠道布局有些雷声大雨点小。以其飞虎乐购网上商城为例，该商城很难体现出代工大王在3C产品价格和品类方面的优势。

　　另一方面，本土的苏宁、国美两大零售企业在不断跑马圈地，并深耕一线市场。苏宁在三季报中表示，其在第三季度创下苏宁历年季度开店新高后，第四季度的开店步伐还将保持较高水平。国美虽然正陷于内战，三季度业绩还未公布，但是经过一年多的调整，国美表示未来5年将加快开店。同时，两大家电连锁不再单纯打价格战，而是细分各级城市的门店类型以提升购物体验。

　　业内人士表示，家电零售正在从单一的实体渠道向线上线下多样化发展，外资在国内市场需要面对的不仅是传统家电连锁企业。目前京东商城、新蛋等网上商城在家电零售中的占比逐渐增大。其中，京东商城今年的销售额将超过100亿元。