2011年或成家电网购洗牌年

　　11月22日，国美电器宣布，以4800万元收购库巴购物网80%的股权，计划到2014年，国美电器电子商务将占中国电子商务B2C市场规模的15%。今年2月早已正式上线的“苏宁易购”也提出“3年内在中国家电网购市场占据超过20%市场份额”的目标。

　　中国电子商务研究中心研究员曹磊认为，苏宁、国美等传统家电零售巨头高调入场，必将会对以京东商城、新蛋中国、新七天电器网等线上家电B2C企业造成一定冲击。

　　明年或成家电网购业洗牌年

　　事实上，国美电器早在2000年开始试水电子商务，但一直未见起色。对国美收购库巴购物网一事，曹磊认为，通过收购手段，无疑可快速弥补国美电器电子商务战略“短板”。在“实体+网销”和“纯网销”、B2C和C2C的PK大战中，曹磊认为，“实体+网销”和B2C模式更具竞争优势。

　　“实体连锁企业进入B2C市场将具有不可比拟的优势。”曹磊称，“实体+网销”模式的苏宁易购、国美商城一定程度上较“纯网上商城”模式的京东商城、新蛋中国，在品牌信任度、供应链管理、仓储配送、售后服务，乃至盈利模式上显得更有优势。

　　同时，曹磊表示，从西方国家电子商务发展历史来看，B2C销售额占据了全美网购市场80%份额，而C2C只占20%，同时在线零售排名前十位中有一半是实体连锁企业运营的B2C网站。而当前，我国家电B2C网购虽取得了一定的发展，但仍处于行业发展的初级阶段，各网站应在采购管理、平台技术、物流体系、售后服务、盈利模式等方面仍需要不断探索完善。

　　不过，曹磊提醒国美避免出现内部“左右手互搏”等难题。

　　市场蛋糕共同做大

　　对传统家电企业进军网购市场，“纯网上商城”态度又如何呢？对此，京东商城公关部负责人表示，不会有什么影响。“网购市场非常大，增量市场规模也非常可观。只有大家都参与，才能将整个电子商务市场的蛋糕做得更大”。而且她强调，京东商城是一个终合性的零售平台，不是家电这单一业务。

　　据中国电子商务研究中心监测数据显示，中国家电网购市场2009年全年销售额超过400亿元；预计2010年国内家电网购将达到近800亿元，而在2012年将会形成1200亿元-1500亿元的市场规模。

　　据了解，2010年苏宁易购的销售额将超过20多亿元。这一数字仅次于京东商城和淘宝商城，而且依靠实体店近40亿元的净利润支撑，以及20多个物流基地的支撑，其发展速度显然要快于京东商城。

　　此外，京东商城CEO刘强东也于12月3日预计，京东今年的销售收入达到102亿元，2011年的销售目标是240亿元至260亿元。位居其后的新蛋中国也表现不俗。