主题词:电器 明码标价 政策

公众关注电器明码标价政策 部分家电卖场未实施

2011-03-24 中国轻工业投资网
 
中投顾问提示:自苏宁3月7日宣称推行“明码实价”以来,电器连锁行业价格的公开透明度成为公众关注的焦点,国美也在“3·15”之后开始响应,表示开始实施明码标价的政策。

  自苏宁3月7日宣称推行“明码实价”以来,电器连锁行业价格的公开透明度成为公众关注的焦点,国美也在“3·15”之后开始响应,表示开始实施明码标价的政策。
  
  有人欢喜有人忧愁
  
  

“议价”已经成了家电零售行业多年来形成的“潜规则”。供应商一般会给零售商确定两个价格标准,一个是统一挂牌价,一个是最低零售指导价,成交价格可以在两个价格之间浮动,存在讨价还价的空间。
  
  消费者实际购买的价格需要看个人的议价能力,这在一定程度上也造成了不公平。议价能力强的消费者,可以买到更为便宜的商品,但是议价能力弱的消费者,就要被商家白白赚走差价。所以,不少消费者认为,明码标价对营造好的商业环境还是有积极作用的。
  
  但也有部分消费者表示不能适应,认为在购买大件电器商品时,与商家议价已经成为消费习惯,并且,明码标的价格是不是底价,这个很让人怀疑。另外,有消费者认为,以前允许议价时,还可以靠个人讲价的能力买到比较便宜的商品,现在不能讲价,“只能听厂家忽悠了”。
  
  执行和定义都是难点
  
  不仅如此,明码标价也对商家提出了更高的要求。因为实行明码标价的商家相当于已经公开了成交价格,竞争对手只需这个价格上再稍作折让,就能够吸引走一些价格敏感型的消费者,这就要求商家有更精准的价格管理能力和更有效的促销措施。
  
  记者走访卖场看到,不少门店在明码实价的同时,还推出许多套餐优惠、针对会员的积分优惠、折扣优惠等。但也有消费者表示疑惑,综合算下来,实际成交价比标牌价低了不少,哪这到底算不算明码标价呢?
  
  据了解,目前关于明码标价的规定,主要是企业自律行为,而非硬性规定。所以业内人士表示,消费者想要真正在所有的家电零售企业都能享受“明码标价”,仍需一定时日。
  
  □卖场观察:一个“明码价”,数个“折扣价”
  
  对于明码标价的执行情况,上周日记者走访了部分家电卖场。在国美电器五羊邨店的松下专柜,销售人员表示不可以再议价了,“自从3月12日开张以来就明码标价,这就是底价了。”但他指出会员可以再享受9.5折优惠,解释这是厂家给会员的让利。而一旁的夏普的销售人员则表示,顾客还可以自己讲价,型号为LCD-46GE220A的液晶电视标价为8699元,讲价可以再便宜200元,但就不能再享受会员优惠了。据这位销售人员称,发票会写8699的交易额,但实际上按讲价后的款项缴费。
  
  同样夏普的这款LCD-46GE220A液晶电视,在天河城百货的国美电器店里标价为9999元,销售人员解释:“我们不明码标价只是各个店的风格不一样。这款型号底价是8699元,最低可以讲价到8300元,需要打电话向厂家申请。”她表示,如果是会员,还能享受折上折,即9.3×9.8折的总优惠。
  
  在苏宁天河店,记者看到同样这款夏普的液晶电视标价为8699元,销售人员介绍这个价位是厂家的底价,但仍可享受折扣,购买者还可获赠一台微波炉,但在开发票的时候,会写清楚标识的单价、折扣以及成交金额。
  
  文章来源:南方日报
  
  

 
 
 
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