日本大地震引发多米诺骨牌效应

　　一场地震使世界主要的电子产品制造国日本经济严重受损，据瑞信首席经济学家HiromichiShirakawa统计，日本地震的直接经济损失将达到1710亿至1830亿美元。
　　
　　

这也引发了多米诺骨牌效应，我国的家电产品销售将遭受影响。目前，中国高端家电上游原材料包括LCD液晶面板、上游芯片、变频电机等在内的不少进口来自日本。家电行业因此承受不小压力。
　　
　　“尽管如此，对国内家电行业而言，仍是利大于弊。”家电行业资深观察家刘步尘表示。
　　
　　日企的价格压力
　　
　　日本主要的家电企业，索尼、松下等在地震中均受到不同程度损伤。索尼多家工厂位于日本东北部，有6家工厂全部关闭了生产设施。此外，索尼的玻璃基板工厂、部分液晶及等离子面板组件工厂也受到不小的冲击。
　　
　　索尼公司发表声明：“我们现在还无法确定地震对索尼（中国）运营将产生的具体影响，原因是索尼正在日本全面评估因灾受损的情况，截至目前还无法确认何时以及在多大程度上可以恢复运营。”
　　
　　短期而言，最直接的经济影响是企业关闭工厂。虽然只是部分地区受到地震和洪水的直接破坏，但因为公路和铁路系统遭到破坏，供应链中断，地区限电等，许多工厂目前依然处于关闭状态。“后续的影响才更为严重和持续。”刘步尘有些担忧。
　　
　　夏普商贸(中国)有限公司董事长菅野信行在接受时代周报记者采访时坦承，由于夏普的上游的部分零部件供应工厂处在震区，受到一定损害，可能会影响到夏普“五一”之后的供应。
　　
　　国美电器副总裁何阳青向记者表示，国美目前尚未受到地震的严重影响，暂时没有涨价的计划。
　　
　　而国内厂商不断发起新的价格“攻势”。3月初，创维就已推出全新系列3D普及机，其市场定价与普通液晶电视价格接近，42英寸3D电视价格降至5000元；另一家电企业康佳也宣布启动“3D电视全国降价普及风暴”活动，42英寸3D电视售价突破了低于4000元。康佳集团副总裁、多媒体营销事业部总经理穆刚称，“年内康佳还将陆续推出低价3D新品。”
　　
　　“3D电视、智能电视等都是之前就已推出的技术。今年的彩电市场决胜的关键在于价格。”中国电子商会副秘书长陆刃波说，“创维也好，康佳也罢，利用价格撬动市场是最有效的办法，也是没有办法的办法。”
　　
　　价格，永远是国内厂家对付外资品牌的利器。索尼、夏普为代表的日企在近年也逐渐重视三四线市场。夏普甚至已设立地区代理店开发小组，专门推动农村销售网的开展。但是，菅野信行也向记者坦承“中国家电企业具备更大的规模和更强的成本能力”。
　　
　　“而此时，日本的面板生产又受地震影响，将会影响日本黑电生产并导致价格上涨。”中投顾问家电行业研究员赵慧智表示。
　　
　　大格局未变产业转移加速
　　
　　中国高端家电上游原材料包括LCD液晶面板、上游芯片、变频电机等在内的不少进口来自日本。
　　
　　据研究咨询公司IHSiSuppli数据显示，2010年，仅夏普的液晶面板供应量就占到全球的8%，松下的等离子面板供应占全球约40%。日本在电视零部件供应所占据的重要地位可见一斑。
　　
　　“地震可能导致家电及家电零配件产量减少，这可能影响全球内日本品牌家电产品的供应。这对大部分国内家电厂商而言，或许会成为机遇。”库巴网CEO王治全表示，从替代角度看，中国可利用此次机会扩大出口，利于本土品牌在家电市场份额的提升。
　　
　　在刘步尘看来，国产的高端黑电可能会受到一定影响，但是我国白电具备完整的产业链，影响几乎没有。
　　
　　创维集团副总裁杨东文向时代周报记者表示，日本企业近些年都采取代工的模式进行生产，转移了部分产能。“尽管地震不会改变家电市场的大格局，但对于国内家电企业而言也不失为一次提高市场份额的机遇。”
　　
　　在东南亚市场，中国家电面临的主要对手就是日本企业。而此时，日本家电的供应量短期内将很难恢复正常水准。
　　
　　专家预测，受此次地震影响，日本约有30万户有家电重置需求。据公开资料显示，去年一年中国对日出口空调、冰箱和洗衣机分别为564万台、183万台和272万台。这一数据有望在2011年迎来明显的变化。
　　
　　比销量和市场份额更为值得注意的是家电产业转移的加速。杨东文分析说，转移一直在进行当中，路径就是从日本先转至台湾，再转至大陆，“这次地震客观上将加快家电产业向中国转移的速度。”
　　
　　“地震显示了日本地理环境给其经济带来的脆弱性。家电企业将生产线向中国在内的东南亚国家转移是不错的选择。”中投顾问家电行业研究员赵慧智感叹道：“地震给日本家电企业造成损失，给国内厂家带来机会，但是机会是短暂的，国内家电企业应完善产业链，并向高端方向发展。”
　　
　　文章来源：时代周报