家电连锁明码标价任重道远

　　近日，国家发改委联合中国消费者协会发布《明码实价自律承诺》称，在大型连锁超市、家电维修服务等四大领域逐步推行明码标价。苏宁电器、国美电器、大中、京东商城、淘宝等14家企业已于日前签署了明码实价自律宣言，并承诺实行明码实价。
　　
　　

据悉，国家发改委协同有关部门将在以下4个领域逐步推进明码实价：一是价格收费实行政府管制的行业和部门，包括电力、自来水等;二是内部管理比较规范、自我约束能力较强的行业和部门，包括大型连锁超市、家用电器维修服务、金银饰品、烟草、餐饮、理发、文艺演出等;三是大型商场的部分柜台或品牌专柜;四是中心城市、经济发达地区和市场监管工作搞得较好的地区。
　　
　　家电连锁明码标价任重道远
　　
　　据了解，自3月7日某电器连锁宣布在全国各大连锁门店推出“明码实价”销售措施，至今已有20多天。这期间，关于该电器连锁没有全面兑现“明码实价”销售承诺的争议一直未断。在不少门店，消费者在购买家电时仍可以“讨价还价”，一些促销员也通过“团购”及其他促销活动等隐性手段来满足消费者的议价要求。
　　
　　据了解，在目前市场大环境和零供格局下，行业多年来已经形成了以下的定价规则：供应商从自身品牌定位出发需要维护其产品价格的统一性，这时供应商一般会给零售商确定两个价格标准，一个是统一挂牌价，一个是最低零售指导价，由零售商照此要求执行。在具体销售过程中，销售人员根据现场情况进行产品推荐和价格协商，最低零售指导价是成交底限，成交价格可以在两个价格标准之间浮动，存在了一个讨价还价的空间。
　　
　　国务院纠风办机关组一处处长韩建蒙也透露，承诺容易践诺难，为什么有时候感觉到有一些品牌没有走得很远，就逐步淡出了人们的视线，问题就在诚信上面，龙头企业应该在这方面带好这个头，给其他企业一些示范。
　　
　　Pangoo的M2C模式透明度更高
　　
　　Pangoo是一个在互联网上诞生的电视品牌，该品牌采用M2C销售模式，也即生产厂家直接面向消费者的销售模式。由于M2C是由厂家直接生产、销售、配送、提供售后服务等，相对B2C来说货源、价格、售后都不受限制，相对于传统渠道在销售成本和价格、品质上更有保障，M2C的特点是流通环节减少至一对一，销售成本降低，从而保障了产品品质和售后服务质量。由此可见，Pangoo的M2C模式并不需要靠价格战取胜。
　　
　　网上购物的一大特点就是信息透明，买家根据卖家在网上提供的价格下单，明码标价是网购的天条之一。可见，采用M2C模式从根本上就避免了虚假标价的问题。
　　
　　近来，关于M2C模式与传统模式间的探讨越来越广泛和深入。郎咸平曾在“GMC中国制造商高峰论坛上”首次提出了“6+1”理论，其中“6”是指产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营、终端零售这6个环节;“1”则指“加工制造”这个环节。“6+1”理论即是对M2C模式的深入阐释。随后，写有《激荡三十年》的吴晓波也提问：M2C会是中国制造业的苦海明灯吗？
　　
　　从此次各大家电连锁商对明码实价做出的反应就可看出M2C模式的优势，并且此优势将在日后的竞争中日益凸显。
　　
　　文章来源：天极网数字家庭频道