未来10年看商务印刷如何大展身手

　　先举个例子，每个礼拜五，喻先生总会打开楼底下的邮箱，查看一下有无重要邮件。邮箱内密密麻麻地摆放着几十封邮件、折页及单页。喻先生取出邮件后，非常快地浏览了一下，将绝大多数广告如减肥瘦身等邮件直接扔进了垃圾桶，另保留了2份广告邮件，1份是附近家乐福超市的DM促销手册，另1份是他最近比较关注的房地产相关邮件。
　　
　　这只是生活在上海普陀区一个普通人一个礼拜收到的各类邮件信息，据喻先生讲述，他并不反感这些邮件。尽管现在网络邮箱里各类电子广告促销邮件满天飞，但我们基本上不会去点击查看。所以不管我们置身于一个怎样的环境，印刷品始终充斥在我们的生活之中。事实上，宜家、家乐福、沃尔玛等商家都将直邮作为推广的主要手段，如此换算，按照中国最新的人口普查结果13.4亿个家庭会收到多少邮件？反言之，又将能给印刷企业带来多少订单？
　　
　　进一步举例子说，阿里巴巴集团看到自己的淘宝网站并没有吸引一些街边的服装小店，就针对这些店制作了一份《来订货吧》通过邮局送到那些小店里，很快，吸引了一大批小服装店前来订货。
　　
　　的确，在此列举的案例再多，也无法准确地描述商务印刷未来发展的深度和广度，但我们试图通过这些真实的例子来展现在一个不断信息化的社会里，印刷依然有它的刚性需求，虽然电子化、网络化发展迅速，人们的阅读方式也正在被改变，传统印刷中的书刊印刷已经受到不同程度的影响，但商务印刷却依然在数字时代中显得熠熠生辉。
　　
　　同时，随着互联网的进一步普及，互联网正对印刷行业产生持续影响，但这种影响是积极的，据相关媒体报道，通过网络到印刷系统提交、审核和跟踪印刷订单已经逐渐成为印刷企业的一种常态。
　　
　　来看一下国外的状况。据美国赢船公司(InfoTrends)最新的统计数据显示，美国的网络到印刷在商业印刷总收入中所占的比例将从2009年的15%增加到2014年的30%。与十年前(2000年)的数据相比，这一比例已经增长了5倍，当时网络到印刷在商业印刷总收入中所占的比例仅为3%。到2014年，在美国1070亿美元的商业印刷总收入中，将有310亿美元来自网络到印刷系统。
　　
　　在中国商务印刷品市场，高端商务及包装印刷解决方案正倍受关注。而对这个趋势嗅觉较为明显的则是各地的报业集团。例如随着湖南日报报业集团与高斯中国的携手，湖南日报报业集团将大力开发商务印刷；而芜湖大江商务印刷基地项目的启动，也标志着芜湖日报报业集团业务转型迈出了第一步，使得该报业集团从单纯的报业向多业方向发展；杭报集团以商务印刷、互联网业务、电子商务和物流配送为代表的多元产业快速发展，同比增长33%，占集团总收入的比重上升到25%。其中，商务印刷业务同比增长100%。
　　
　　此外，印刷包装上游产业对技术层面的革新也是促成商务印刷出现上涨局面的原因之一。随着印刷机制造水平的不断提高，印刷品品质得到日益完善，也受到了众多品牌企业的青睐。记者曾采访过光明乳业股份有限公司技术中心刘向红经理，刘经理表示：“我认为一个好的印刷品就是一个企业的品牌代表，我们非常重视企业在印刷品上的技术高标准与品质的标准，因为印刷品会直接影响到产品的销售，给予消费者的视觉冲击。”
　　
　　以往，由于国内印刷技术水平低下，我们不难理解为什么许多国际品牌来中国销售产品，而其包装印刷及画册印刷都宁愿花高运费而在国外印刷。现在，这类情况已经基本灭绝，随着国内印刷水平的提高，众多企业已明显感觉到这点，将印刷订单投向了国内，例如优惠券、ＤＭ等印刷品。
　　
　　目前，国内致力于商务印刷解决方案的机械厂商众多，例如上海光华的BT440\BT640、上海申威达的H系列带清废微机程控切纸机、杭州科雷、华光精工、营口三鑫、陕西北人等。