家电出口：调整预期或将结束众压下呼品牌支持

　　2011年第二季中国家电出口景气指数
　　
　　2011年第二季，中国家电产品如家用空调、冰箱冷柜等处于出口旺季，彩电、洗衣机、微波炉等出口在逐步进入旺季阶段。各家电产品依然遭受来自原材料、汇率、劳动成本及消费国经济、购买力等多重压力和不确定性。部分产品出口启动提升价格策略，价格调整一方面增加外贸总额，同时不可避免地影响订单顺利执行；另一方面，出口利润并没有同幅改善。参考2011年1-5月中国家电产品出口实绩，我们调整了2011年中国家电产品出口量及增长幅度的预测。
　　
　　由中国机电产品进出口商会联合产业在线（即北京智信道咨询有限公司）共同编制的“中国家电出口景气指数”显示，参与调查的彩电、家用空调、冰箱冰柜、洗衣机和微波炉五类家电产品2011年第二季综合景气指数在“一般平稳”区间，跌落于基准线（以100为基准）之下，相比上季的短暂微升反向下滑；综合信心指数处于“一般向好”区间，连续三季走高之后出现回落。
　　
　　根据“中国家电出口景气指数”2011年第二季调研统计，五类家电产品综合景气指数为99.42，低于基准值0.58，景气状况一般向下，相比上季下滑，这是继2010年首季之后第二次跌落基准值之下。除彩电外，其他四大产品“出口景气指数”高于基准值，空调出口景气指数相对较高。从五类家电产品的出口季节特征来看，空调和冰箱冷柜上半年出口量较多，第二季处于出口旺季；洗衣机、彩电和微波炉下半年出口量较多，第二季进入逐渐增长通道。景气指数很大程度反映了各产品出口季节特征，同时也不同程度反映各家电产品出口贸易环境及竞争能力现状。
　　
　　在2011年第二季出口景气指数的八大指标中，“制造成本改善”依然在“稍差”区间，景气度最低；其他指标维持“一般”区间，其中“盈利状况”和“自有品牌比例”低于基准值；“贸易环境”、“新出口订单”、“外贸总额”、“出口价格”和“营销费用投入”高于基准值。“营销费用投入”指标相比上季提高。中国家电产品第二季出口依然面临来自原材料、劳动力、汇率等成本压力，以及隐形贸易壁垒提高所带来的不断上涨的认证成本压力。在通过内部消化的种种努力之后，大部分产品不得已通过提高产品价格来转嫁压力。而提高价格无疑会增加订单顺利执行的难度，同时由于产品提价仅是为了弥补上涨的成本，并非通过有效改善产品结构、增加高端或高附加值产品销售来实现，因此出口利润并未获得相同幅度增长，甚至受挤压。在参与调研的五类家电产品中，家用空调、冰箱冰柜、洗衣机和微波炉均有不同程度的价格调整，同时也面临着调价过程中的种种尴尬。而彩电行业在本是即将进入旺季的第二季度，出口量和外贸总额都有不同程度下滑。企业表示，这是行业在第二季度出现减产以及激烈竞争下的价格下调。国际一线品牌在多个区域市场大幅度降价，打压二、三线品牌，令中国品牌异常艰难；液晶面板等上游厂商限产保价，尤其第一季度供货不足，影响彩电企业订单完成率，流失部分订单；进入二季度，上游屏厂家因亏损提出涨价，在无合理利润的情况下，彩电整机企业也不愿接单，出现减产。
　　
　　根据“中国家电出口景气指数”2011年第二季调研统计，五类家电产品综合信心指数为114.83，高出基准值14.83，一般向好，连续三季走高之后出现回落。五大产品信心指数均相比上季下跌。其中，洗衣机和微波炉第三季信心指数表现“较好”。空调、冰箱冰柜和彩电第三季信心指数表现“一般”。五大产品第三季信心预期基本基于出口季节特征判断。企业提出，国内家电产品标准相对落后，而欧盟等地区技术标准等不断更新，增加了企业出口认证成本及技术难度，在显性成本上涨与隐性贸易壁垒的压力下，行业对第三季度贸易环境预期下滑。在出口竞争中，企业愈发意识到技术、品牌所带来的盈利能力的重要性。在本期调研中，样本企业呼吁有关部门能给予品牌建设的重点支持，并提出有建设性的支持方式与方法。
　　
　　参考2011年1-5月海关显示的出口量实绩，我们相应调整了五类家电产品2011年全年出口量及出口增长预期。整体而言，2011年五类家电产品全年出口量持稳或平稳增长，增幅有不同程度收窄。家用空调、彩电上半年出口实际增幅不及原预期，拉低全年预测增长；其中，家用空调存在以散件出口方式，对于整体出口量增长有一定影响，但不在本指数调研统计之列；彩电的上游关键部件供应受日本地震影响较大并且存在一定时间的后续影响，导致上半年出口实绩与原预期有一定差距，降低全年预期。微波炉上半年出口实绩低于原预期，相应微降全年预期。而冰箱冷柜上半年出口实绩高于原预期，调高全年出口增幅预期。
　　
　　关于“中国家电出口景气指数”
　　
　　“中国家电出口景气指数”由中国机电产品进出口商会联合产业在线（即北京智信道咨询有限公司）共同编制，涉及彩电、空调、冰箱冰柜、洗衣机和微波炉五类家电产品。
　　
　　通过对七十余家家电企业外贸经理人进行调研访问，以贸易环境、外贸总额、新出口订单、出口价格、自有品牌比例、盈利状况、营销费用投入、制造成本八大因素作为综合评价中国家电产品出口现状与预期的经济指标，运用指数模型及专业统计方法，“中国家电出口景气指数”科学监测家电出口运行及未来发展趋势。
　　
　　2010年7月，“中国家电出口景气指数（2010年中期）”首发，逐季调整与完善数据模型与统计样本；2011年元月，“2010年第四季中国家电出口景气指数及2011年中国家电产业经济运行预测”发布，预测2011年五类家电产品全年出口量继续保持平稳增长，增幅有不同程度收窄。2011年7月，参考2011年1-5月五类家电产品海关出口实绩，再度发布“2011年中国家电出口预测”