“家电下乡”消失后企业亟待稳固市场份额

　　深秋已到，初冬不远。2011年的家电企业，经历过民间借贷危机后，又面临着另一考验——截止2011年11月30日，“家电下乡”政策将正式解除，另外，原定于2011年底12月31日结束的“以旧换新”政策，迄今也未收到延期的通知，这对家电业来说无疑面临着新的发展瓶颈。

　　
　　政策退台谁是最大受害者？
　　
　　中国家电业已经连续多年实现规模化的增长，加上家电以旧换新政策实施以来，在扩大内需、促进节能减排、促进资源循环利用等方面发挥了积极作用。
　　
　　而2011年，全球经济的动荡不安，原材料成本的上涨，部分企业资金链的锻炼，再加上“三荒”，不仅仅是家电，整个经济的发展都受到很大的影响。市场需求开始减缓，增速放慢，也导致了企业产品的整体销量下降。
　　
　　作为小家电业的知名企业，小天鹅CEO柴新建表示，如果家电下乡政策退出，一些纯粹依靠政策发展的企业可能就有些困难，生存压力会更大。
　　
　　对于消费者来说，或多或少会有一定的影响，但是随着品牌的深入人心及数量的增加，消费者更愿意花钱买放心，所以对他们而言，政策的取消，可能会刺激近期需要购买家电的消费者提前购买，而对绝大部分来说，并无大影响。
　　
　　靠政策生存终会靠不住
　　
　　在国家信息中心主办的中国洗衣机行业高峰论坛统计得知，2007年洗衣机行业的品牌淘汰率占据所有洗衣机品牌的40.86%，这就意味着近一半的洗衣机品牌将被淘汰。并且，从上个世纪90年代中期开始，中国有竞争力的洗衣机品牌开始减少，从原来的80个减少到7个。据悉，目前在洗衣机行业知名度较高的有小天鹅、海尔、西门子、松下、三洋、LG、三星等品牌。
　　
　　家电业最近发布的2011年三季报中也出现了业绩分化的趋势。部分中小企业，借着两大政策对农村消费市场的吸引，加上农村消费者一开始对品牌概念的模糊，他们抓住这点，在进军农村市场时，凭低价占据了一片天。而现如今，当政策取消，这些企业就难以继续维持大批量的生产，对企业来说，政府补贴没了，在一定程度上增加了成本，利润大幅度下降，在整个市场竞争中，处于弱势地位。
　　
　　激活存量市场稳固三四级市场
　　
　　“家电下乡”政策实施以来，对企业来说，最大的受益就是为开拓三四级市场助一臂之力。据悉，截止2011年9月，实现了四个年头全国家电下乡产品累计销售1.89亿台，发放补贴近490亿元。就今年来说，1——9月份，家电下乡累计销售7477万台，同比增长42%，实现销售额1881亿元，同比增长62%。另悉，在已公布的三季报的国内24家企业数据显示，净利润合计50.56亿元，同比增长22%。
　　
　　由以上数据可见，“家电下乡”和“以旧换新”政策直接带动了整个家电业的销售增幅。尤其是三四级市场，满足了消费者的需求，也间接激起了更多消费欲望。
　　
　　其实，过去几年，家电企业已经靠着国家给的优惠政策，大力开发市场销售空间，获得更多的客户资源和消费群体。中国品牌一直以来都是以自主品牌在新兴市场中的发展在短期内是不会变的，所以未来几年本土品牌的主要竞争依然要放在三四级市场。
　　
　　“家电下乡”给整个市场带来的最大利益就是帮助企业开拓了三四级市场，而在政策即将结束时，企业理当稳固已经拥有的市场份额，并维护好客户群，力争在家电业竞争中稳步向前发展。