“毒玩具”清理将加快提升玩具业集中度

　　今年央视“3·15”晚会重点曝光了广东汕头市澄海区遍布大街小巷的玩具“二料”店，包括医疗垃圾在内的“二料”被用于玩具制造。央视的曝光客观上加速了行业的清理整顿。值得注意的是，作为此次被曝光的主角，广东省汕头市澄海区对生产伪劣玩具产品的企业进行彻查，不符合标准的将一律停业整顿。“毒玩具”遭到社会各界讨伐，而未来，同样是玩具产业集中地的浙江省、山东省等地可能也会加快对不合规玩具企业的清查力度。而与此同时，业内优势企业则正致力于产业升级和延长产业链，玩具行业的“两极化”将会加剧，集中度也将不断提高。

　　对于没有安全认证的“二料玩具”厂商的出口之门其实早已封闭。欧盟去年就已经开始施行“史上最严厉玩具安全标准”，加上原材料涨价、人力成本上升等因素，有不少玩具生产企业已经关门倒闭。数据显示，2011年全国玩具出口金额约248亿美元，同比增长17.6％，但广东玩具协会常务副会长李卓明对媒体表示，玩具出口数量出现了下降，出口金额的上涨是因为产品价格有所上升。在此背景下，如果国内再进行严厉的清理整顿，玩具市场份额将进一步向管理规范、安全有保障的玩具企业集中。

　　与此同时，规模较大的玩具企业则正在加快转型升级，逐步减少贴牌加工业务的规模，提升自主品牌价值，并加大国内市场开拓力度。还有不少玩具行业的龙头公司往产业上下游延伸产业链，向文化创意领域突破。

　　奥飞动漫经过多年的发展，已从玩具制造转变为从动画制作、媒体运营、形象授权到玩具及婴童产品在内的整个产业链。而骅威股份向文化创意领域的拓展已经成为公司重要战略写进公司新章程。此外，浙江和信玩具有限公司负责人对媒体称，公司与教育部、浙江省幼儿教育杂志社合作，将动画创作发行和玩具结合起来，实现从“卖玩具”向“卖生活方式、卖文化创意”转变。

　　开拓国内市场则是企业们的另一个重要战略。高乐股份的自有品牌“GOLDLOK”在国外已经拥有很高的知名度，公司的工作重点从几年前就逐步落在了加大国内市场开拓上，并已获得较大进展。主要生产童车的群星玩具也加大国内市场开拓力度，除了经销商，公司还在立足发展更为接近顾客、方便获取需求信息的终端销售。星辉车模等企业则往收购上游原材料企业突破，公司称，收购SK往上游发展整合，提高核心竞争力，而内销方面，公司去年内销增长达到6成左右。正如此次曝光的“二料”事件所体现的，企业往上游控制原材料的来源风险，也成为提升核心竞争力的重要措施。

　　可以说，玩具行业的“两极化”将会越来越明显。国内玩具行业处于初级阶段，一方面是中小玩具企业的艰难发展、不规范工厂的清理整顿，另外一方面是大型企业的产业升级、品牌度提升、议价能力增强。从消费者的角度看，随着可支配收入的提高，消费升级成为大趋势，而产品的品质将越来越受到重视。国内很多家庭是两代人带一个儿童，非常重视孩子的健康，购买产品“挑便宜”的习惯正在成为过去时。

　　业内人士表示，行业规范化是大方向，正规企业产品在市场中占据更大的比例，此次的“毒玩具”风暴则可能是深化和加快行业集中度提升的导火索。当然，还会有不少消费者对劣质玩具的危害性不知情，有市场需求就还会有供应，这需要包括政府部门、行业协会以及各个市场主体的共同不懈的努力。