钯金首饰消费市场屡屡受挫 价格上升致销售下滑

　　近日，全球最大铂族金属制造商和经销商庄信万丰发布的最新铂金年鉴显示，2011年全球铂金首饰需求上升2%,达77.1吨。其中，中国的铂金首饰需求增长2%,达52.3吨，占到全球67.83%.而与铂金需求大增截然相反的是，同属铂族金属的钯金首饰2011年全球购买量下降了15%,其中，中国钯金总需求下降了1.7吨，至9.5吨。

　　2011年钯金在中国这一关键市场中连连受挫，不少业内人士对于未来钯金在首饰市场的发展前景表示担忧，从目前的状况来看，2012年钯金首饰需求可能持续降低。

　　庄信万丰在报告中指出，尽管铂金价格高于往年，但2011年上半年中国的需求仍保持强劲。而到了下半年，由于铂金价格回落，黄金出现相比于铂金的溢价，该趋势增加了制造商的利润，也部分抵消了劳动力成本上升和信贷紧缩的影响，使得铂金首饰生产更有吸引力。中国制造商的购买激增，提升了铂金的总需求。

　　庄信万丰表示，今年铂金首饰需求的强度部分依赖于中国消费者的兴趣，而香港的首饰品牌继续在内地扩张零售，创造了提高铂金首饰销售量的机会。2012年铂金的首饰需求或有更强的增长势头。

　　同样作为铂族金属成员的钯金却没有获得相同的"待遇",在全球消费市场屡屡受挫。数据显示，全球首饰行业的钯金购买下降了15%,降至15.7吨。欧洲的需求减少到1.9吨，日本的需求减少至2.2吨，北美的总需求下降了31%,至1.4吨。

　　销售：价格升导致下滑

　　数据显示，2011年钯金的需求受到材料价格波动的影响，价格同比平均高出了33%,进一步削弱了对该金属的兴趣，导致中国首饰行业钯金的购买再次疲软。由于量很小，一些制造商和零售商甚至退出了钯金市场。

　　据了解，2011年由于钯金价格的上升，钯金遭遇比它更便宜的非贵金属替代品的挑战，钯金首饰的销售逐渐下滑。

　　深圳粤豪珠宝市场部相关人员表示，粤豪是国内钯金首饰的指定供应商，但目前已经停止向零售商、厂家供应钯金类的首饰了。据透露，钯金的利润远远不及铂金，再加上如今钯金原材料价格上涨，利润就更低了。

　　据调查发现，目前，深圳是国内最大的钯金生产市场，如今只有周六福、吉盟、爱得康、凯恒、周大金等深圳企业有销售钯金类产品。而这些企业一般都不会将其当作主推产品，只是顺带兼顾着做。

　　现状：消费者认知度低

　　继铂金在中国大行其道后，作为同族元素的钯金也借此逐步进入首饰消费市场。然而，就目前来说，钯金业务主要市场还在二三级城市中25~40岁的中等偏下收入人群。由于钯金在中国珠宝首饰市场上自身定位还不够清晰，在大部分市场上也难寻合适的地位，这将影响到钯金在中国首饰行业中业务的开展。

　　粤豪珠宝市场部相关人员认为，由于缺少正确的行业规范引导和组织性强的宣传推广，钯金的发展一直艰难行进，从而没有形成稳定的消费概念，导致市场的接纳率不高。

　　周大金珠宝市场部人员李炜则告诉，最主要是人们消费观念的引导上有很大不足，其中钯金首饰能否保值成了消费者担心的重要问题，钯金首饰质感较轻，颜色偏向于白银，这些使得人们对钯金信任度不高，影响了钯金的销量。

　　走访市场发现，钯金与铂金虽然外观色泽相近，但价格差了三倍以上。一些不良商家将"钯金当成铂金卖"的恶劣行为，直接导致消费者对钯金类产品印象极差，一度将钯金产品与"低档劣质"产品划上等号。