珠宝首饰行业旭日东升自有时

　　珠宝首饰业内一般将珠宝首饰定义为用贵金属材料、天然玉石珠宝以及人工玉石珠宝加工而成的，有一定价值并以装饰为主要目的的首饰和工艺品。根据2010年国家标准化管理委员会发布的《珠宝玉石及贵金属产品分类与代码》，珠宝玉石被定义为"对天然珠宝玉石和人工宝石的统称".

　　珠宝首饰行业驶入快速发展

　　轨道消费升级带动奢侈品需求，珠宝行业受益随着经济的快速发展，2000-2009年我国城镇居民人均可支配收入年均增长率达到11.8%,收入的快速增长极大刺激了居民消费，居民消费零售总额从3.41万亿元增长到15.4万亿元。人民生活水平不断提高，对消费产品的需求持续增长。2008年我国人均GDP突破3000美元后，我国居民消费结构面临新一轮转型，消费开始多元化，满足生活基本需要的传统型消费占总消费比例逐渐降低，消费需求开始向实现心理满足和自我价值实现的大方向转变，珠宝首饰、名表、品牌服饰等奢侈品和定制化服务的消费需求将大大提高。根据世界奢侈品协会的数据显示，2010年中国奢侈品市场增长率达到7.8%,位居世界第一。规模以上珠宝首饰零售额最近五年复合增长率达到38.05%,进入高速增长轨道。

　　据麦肯锡预测，随着我国经济的发展，到2015年中等收入群体将会占到社会总人口70%以上，其共同特点是：1、有较强消费欲望和能力，大众奢侈品逐渐成为日常性消费，对较高端奢侈品有一定需求；2、消费占总收入比例较高。中国人均珠宝消费量较低，市场发展空间巨大国内珠宝市场起步较晚，自2003年取消审批制以后，珠宝首饰行业才真正迈入市场化阶段得到快速发展。

　　根据中国玉石珠宝协会的数据，中国女性人均珠宝占有率仅有6%,而亚洲国家女性平均占有率为60%左右，形成巨大反差。而就消费量而言，2009年国内珠宝市场人均珠宝消费量仅有18.8美元，远远落后于美国和欧盟的260和214美元，相对于全球平均水平43美元也有较大差距。政策支持力度加大行业逐步规范近年来为鼓励珠宝首饰行业的发展，在原材料供应、交易平台和税收等方面政府均出台政策给予支持。2000-2003年钻石、黄金和铂金交易所陆续挂牌成立，2003年国务院发布《国务院关于取消第二批行政审批项目和改变一批行政审批项目管理方式的决定》，取消了相关行政审批许可生产，标志着珠宝行业步入市场经济轨道。

　　加入世贸组织后，政府出台一系列税收扶持政策，包括黄金交易所黄金交易增值税即征即退，钻石交易所成品钻石销售环节增值税免征等。同时，珠宝行业协会与政府相关机构合作加强行业规范建设。2003年中国玉石珠宝首饰协会发布《中国珠宝玉石首饰行业自律公约》，财政部也于2007年和2010年发布了《关于规范珠宝首饰艺术品评估管理有关问题的通知》和《资产评估准则——珠宝首饰》，进一步促进行业朝着公平、公正、合法、有序的方向健康发展。婚庆市场和旅游市场消费成为珠宝消费新热点婚庆构成珠宝首饰刚性需求，未来具有广阔发展空间。在中国传统习俗中，珠宝首饰是结婚典礼中不可缺少的一部分，结婚戒指更代表夫妻双方坚贞的感情，具有特殊的纪念意义。自2002年以来，中国境内结婚人数开始稳步回升，到2010年达到1205万对，比2009年提高5.2%,创下历史新高。得益于80年代末年均2%以上的高人口出生率，未来5年我国结婚人数仍会保持增长态势。珠宝首饰的硬性需求也会相应提高。假设每对新人平均在珠宝上花费5000元，今后5年婚庆珠宝需求规模预计将超过3000亿元。

　　旅游行业是我国消费升级产业亮点，带动国内珠宝消费需求。2008年北京奥运会、2010年上海世博会等盛会不仅刺激了国内消费，更带动境外游客对国内珠宝首饰的消费，入境游客数量从2006年平均每月1035.46万人次增长到2011年1150.27万人次，国际旅游消费商品销售收入从2001年37.54亿美元快速增长到2010年115.90亿美元，年均复合增长率达到11.9%.贵金属投资性需求刺激珠宝消费黄金价格以1999年8月到达251美元/盎司做为价格转折点，迎来长达10年的牛市行情，到2011年9月突破1920美元/盎司，复合增长率达到22.5%,最近半年市场有所震荡，但仍保持在1600美元/盎司的高位。在全球流动性过剩的大背景下，贵金属逐渐作为抗通胀重要投资手段的地位显露无疑。

　　中国市场黄金需求量从2003年207.6吨上升至2010年857.9吨，复合增长率达到22.4%,其中投资需求从2004年9.1吨跃升到2010年185.4吨。由于投资渠道有限，国内消费者对黄金投资主要集中于购买金条和足金首饰，投资需求的旺盛对珠宝首饰行业整体有提振作用。品牌竞争激烈七大竞争格局判断企业价值现阶段国内珠宝行业处于完全竞争状态，外资、港资、内资珠宝企业三雄逐鹿，高端市场被外资企业垄断，中端市场的品牌较多，以内资和港资为主，市场竞争激烈，呈现出如下特征：1.珠宝首饰不仅具有装饰功能，也是身份和地位的象征，品牌对珠宝产品溢价有极大影响，档次决定产品利润；2.足金产品是市场主流，K金和镶嵌首饰渐成行业亮点；3.行业集中度稳步提高，渠道扩张进行时；4.以自营取代经销，渐成品牌发展趋势；5.二三线城市发展潜力巨大，成为行业增长点；6.传统加工模式占据市场主流，设计创新提高产品利润；7.品牌营销能力形成长期核心竞争力，国内品牌投入有待加强。