珠宝消费量节节攀升 彩色宝石购买欲将被点燃

　　目前，在中国经济快速发展、人均收入不断提高的背景下，珠宝消费已成为继住房、汽车之后中国市场的第三大消费热点。

　　据相关资料，2011年国内珠宝行业销售总额超过3000亿元人民币，我国珠宝行业呈现了高速发展的态势，珠宝在奢侈品消费中的增长势头强劲。

　　而对于珠宝家族中的彩色宝石，有人评价其是珠宝市场上的一只“成长股”。国际知名的彩色宝石矿产专家奥索里奥也认为：“如今的中国彩宝市场潜力已经远超欧美和日本，在高级珠宝定制方面，也呈现惊人的增长速度，可以说，中国市场处于最渴求彩宝的阶段。”

　　那么，如今国内的彩宝市场到底是怎样的？人们对彩宝的认知如何？消费者在选择彩宝时看中的因素有哪些？如何来辨别真伪？

　　为此，《金融博览·财富》杂志联合数字100市场研究公司，开展了专项调查。调查结果显示，消费者对彩色宝石的认知度正在不断提升，而国内大商场是目前消费者购买彩色宝石的主要渠道，同时消费者还比较看中彩色宝石的款式和色彩。未来几年，随着消费者需求的增加，彩色宝石的价格可能也会持续上涨。

　　本次调查借助AssuredsampleTM在线样本库，共回收有效样本2048份。其中，男性受访者占41.8%，女性占58.2%，20-40岁的人数占总受访人数的75%以上，多数受访者拥有良好的教育背景，82.9%的人接受过大学（含大专）及以上教育。所有有效问卷经过在线调查系统逻辑自动检查功能查错，误差率在5%以内。

　　黄金、钻石最受青睐

　　当前，珠宝消费已进入风生水起的黄金期，旺盛的珠宝市场催生了众多的珠宝产品需求。不过，本次调查数据显示，五成以上的被访者表示对“世界五大珠宝”只了解一点点皮毛，超过三成的被访者则对此一无所知，只有接近两成的被访者比较熟悉。

　　另外，虽然珠宝市场的消费量节节攀升，但是消费者有关珠宝的基本常识还是比较欠缺的，仍需要加强对珠宝的基本常识的普及。

　　在选择珠宝方面，调查数据显示，受访者比较喜欢黄金和钻石，占比分别为55.2%和54.6%，其次是玉石，占49.3%，虽然消费者对彩宝的了解不多，但仍有16.3%的被访者青睐彩宝。目前来看，黄金、钻石饰品依然是珠宝市场的当家产品，但是随着珠宝产品的多元化发展及流行趋势的快速变化，黄金、铂金、钻石多年来一统天下的局面正在被打破，消费者对彩色宝石的认知度在不断提升的同时，其购买欲望也将被点燃，未来彩宝市场的发展潜力将十分巨大。

　　70后、80后成彩宝消费的生力军，商场专柜成主要购买场所

　　这几年，越来越多的人被彩宝绚丽的光芒所吸引。调查显示，蓝宝石成为最受欢迎的彩宝，选择比例高达55.8%，其次有47.1%的被访者喜欢红宝石，另外有45.8%和45.1%的被访者喜欢紫水晶和祖母绿，同时也有超过2成的被访者对碧玺钟情。

　　在本次调查中，彩宝的消费者年龄层次主要集中在30-40岁，占41.3%。

　　在彩宝的购买途径上，58.9%的被访者选择国内的大商场，47.3%的被访者选择专卖店，而有22.3%的被访者选择在珠宝展会上购买，各占20.1%的被访者选择出国购买和网上购买。可见，商场专柜是目前购买彩宝的主要途径。

　　女性主要为佩戴装饰，男性主要为送礼和投资

　　在本次调查中，购买彩宝时，55.5%的被访者看重的是色彩和款式，45.6%的被访者则比较关注价格，43.2%的被访者对彩宝的材质较为看中，同时增值潜力、寓意、克拉大小也是消费者看重的因素。

　　在购买动机方面，45.9%的被访者购买彩宝主要是为了佩戴、搭配服饰所用，其次是收藏增值，占16.8%，护身辟邪以及送人分别占了10.8%。从性别的差异上看，彩宝佩戴者多为女性，男性则主要是为了送礼和投资增值。

　　在购买时间方面，有五成以上的被访者选择在纪念日购买彩宝，四成左右的被访者则会在生日的时候购买，且男性在重大节日购买的比例高于女性。不过，仍有三成左右的被访者购买时不太考虑时间，其中女性的比例大于男性。这也说明，女性倾向即兴消费，而男性则主要是为了取悦他人。

　　在佩戴方面，根据此次调查，43.4%的被访者认为彩宝需要与着装相匹配，31.8%的被访者则认为需要与场合相适应，另有近两成的被访者觉得彩宝是身份的象征。目前，彩宝被越来越多的人所了解，对于消费者而言，彩宝不仅需要有时尚的外形，更需要从质量方面增加“含金量”，以保持时尚性和增值空间。

　　彩宝的真与假

　　目前来说，消费者对彩宝的了解并不多，彩宝还处于预热期。当被问及在购买彩宝过程中是否有过受骗的经历时，48.3%的被访者表示遇到过。由此可见，由于人们对彩宝的认知度不高，在购买时容易上当受骗。同时，彩宝的真假难辨，也导致彩宝在市场上的推广与普及遇到了障碍。

　　而对于彩宝的真伪辨别，总体而言，超过六成的被访者会根据国家质检证书来判断，55.9%的被访者会选择在信赖的商场购买彩宝，同时也有近50%的被访者认可知名品牌，而仅有15.1%的被访者会凭自己经验进行判断。

　　另外，我们发现，曾经有过受骗经历的被访者反而更倾向于找专家或者凭自己经验判断真伪，而没有受骗经历的被访者则相信国家质检证书以及可信赖的商场。

　　当彩宝不用或者需要变现时，27.3%的被访者表示会去典当，27.1%的被访者表示会回购，而把彩宝拍卖的比例为18.4%，还有一部分的被访者则表示会送人。

　　数字100分析师认为，一个真正意义上的珠宝首饰市场，应该是百花齐放的，不可能永远被白色和黄色统领，国内彩色宝石消费市场的兴起只是时间问题，其市场潜力巨大。而对于大众的消费者来说，也许应该在传统黄金、白银、钻石之外，在彩色宝石领域发掘新的潜力珠宝。