下半年橱柜市场发展趋势分析

　　从2013年上半年来看，家居市场发展的形势整体上稳中有升，受到家居市场的消费短期“井喷”影响，橱柜市场也出现了淡季不淡的现象。根据业内人士预测，下半年橱柜市场也将保持良好态势。

　　回顾上半年的战绩，橱柜市场主要呈现以下几个特点，并将在一定时期内继续保持这些趋势：

　　材质环保依然受关注

　　在家装过程中，材质的环保安全一直是广大消费者所关心在意的问题，橱柜的主要材料现在也都是迎合环保需求，自然环保型或符合环保要求的材料愈发受消费者青睐。实木橱柜除了材质环保，造型别致、设计合理，空间利用率大也是吸引消费者的一大亮点。虽然实木橱柜的价格高于市场普通橱柜2-4倍，但今年上半年销量同比去年处于一个上涨的趋势。

　　有卖场的工作人员表示，如今的消费者关注的不仅仅是产品价格，对产品的环保、质量、品质也有更高的要求。有不少消费者表示现在生活水平提高了，只要品质有保证，像橱柜这种耐用消费品前期一次性投入多一点还是值得的。

　　橱柜设计越发被重视

　　随着人们生活水平提高，消费观念加深，消费者对橱柜的需求不仅是产品功能和实用性，对橱柜的形状、色彩、搭配、设计理念也有了更高的要求。在这样一个新消费现象的推动下，橱柜的原创设计在市场的占比份额越来越大。

　　厨房作为家庭生活中不可或缺的一部分，其功能布局与橱柜设计息息相关，因此，符合消费个性需求的原创设计必不可少。推出任何一个新品都要是出于为了满足消费者需求的目的，不能靠拿来主义照搬国外橱柜理念，要根据中国厨房烹饪的特点，设计出更适合中国消费者的橱柜产品，做出真正属于自己的特色品牌。

　　品牌和营销是推助力

　　橱柜市场各大一线品牌不但注重产品功能和设计研发，在品牌宣传和产品概念方面也都有很大的创新。橱柜企业越来越注重通过签约明星代言和品牌专卖店的升级改造，让品牌和产品概念得以更广泛的宣传，回归终端则是为了更好地满足高端消费者对橱柜产品在品质和环保方面的更高追求。

　　想要在激烈的商场竞争中立于不败之地就必须有一套自成体系的营销方式。橱柜营销的方式也从最初的店面展示向展会、联盟、网络等多渠道方式发展。橱柜市场借力家装消费短期“井喷”利好，促销、团购、渠道等多样化营销齐发力，开创市场全面热销新格局。有国内一线橱柜品牌表示，近半年来通过网络平台推广、参加协会组织的活动、参加联盟活动等营销方式取得的成绩显著，2013年上半年的营业额同比去年翻一番。