本土体育用品业现复苏迹象

　　在经历去年全年近20个亿的巨亏后，李宁公司今年业绩备受关注。昨日，李宁交出了今年上半年的成绩单。数据显示，集团收入为29.06亿元，较去年同期减少24.6%。与去年同期盈利0.44亿元相比，今年上半年亏损1.84亿元，每股亏损为15.19分。在当前经营环境下，董事会建议不派发截至2013年6月30日止6个月之中期股息。

　　变革计划初步显效

　　李宁公司表示，变革计划的初步效果已开始呈现。据介绍，第一阶段李宁采取了包括渠道库存清理、减少向零售渠道发售新品、合理店铺网络提升新产品业绩等多个方式。

　　不过，李宁公司打折清库存的做法遭到不少网友吐槽：“这两年李宁网上线下的疯狂清理库存行动让品牌打折扣，后面有好的新品上市，消费体验也不同往日。”

　　零售店铺方面，截至2013年6月30日，李宁常规店、旗舰店、工厂店及折扣店数量总数为6024间，较去年底净减少410间。经销商54家，较去年底减少1家。不过，相对集团去年下半年关闭约900家店，则有所放慢。李宁执行副主席金珍君指出，往后关店步伐将放缓。他强调，集团不会盲目追求店铺增长，要“开该开的店，关该关的店”，故没有订下关店的目标。

　　此外，李宁方面表示，随着今年上半年首席财务官和首席人才官的加盟，集团的高管团队已全部就位。

　　高库存逐渐缓解

　　分析人士指出，经历了近两年的供应过剩之后，中国本土运动服装行业终于显示出复苏的迹象。

　　安踏近日公布的2014年第一季度订货会数据实现2012年第三季度以来首次正增长。安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠认为，行业挑战仍然存在，但安踏上半年营运表现也以较快的速度恢复。

　　特步高级副总裁兼执行董事叶齐也公开对媒体表示，看好今年下半年行业复苏，而明年更加会进入一个正常及健康状态。

　　体育企业一直饱受高库存困扰。安踏体育用品有限公司董事局主席兼首席执行官丁世忠表示，过去一年努力控制库存得到成效，对公司而言，最坏时期已过。并指出，该公司上半年存货周转天数录得上升，但实际存货额则有所下降，目前存货仍处于相对健康水平。他又称，库销比已回复到正常水平，介乎4.5至5倍之间，为订单逐步复苏带来良好基础。

　　券商观点

　　体育用品行业已过高速增长期

　　广发证券分析表示，传统体育用品行业已过高速增长的成长期，正步入成熟期。大部分传统体育品牌定位模糊、产品同质化严重，品牌辨识度低。这些因素传导到经营绩效上表现为店营业额和平效（单位面积上产生的营业额）不高。“地毯式”营销策略提升了品牌的知名度，但并未带来品牌美誉度的提升，使得后续内生增长乏力。“知名度驱动加盟商拿货，而美誉度和知名度才能最终驱动终端消费者消费。国内传统体育用品品牌在终端盈利能力上显著落后于外资品牌，在平效上大幅落后于国外的快时尚品牌。”