体育品牌巨头加速扩张海外市场实行多元化发展

　　安踏2014一季度的订货会订单出现高个位数增长、李宁渠道库存周转期降低……随着巨头们2013年半年报的陆续公布，其业绩的回暖已经成为刺激行业回调的积极动力。值得关注的是，在这轮调整中，非运动品类的扩张、电子商务、海外市场的推进等正不约而同地被巨头们瞄上了。

　　体育用品行业显现回暖迹象

　　“最艰难的时期已经过去了。”李宁执行副主席金珍君在上周的中报发布会上如是说，李宁变革计划第一阶段的目标已顺利完成，多项业务进展表明集团已经度过低潮。据其半年报的数据：2013年上半年收入为29.06亿元，同期减少24.6%。经营溢利为0.39亿元，较2012年下降了78.5%。毛利率为43.6%，较上年同期基本持平。但是因为超过90%的集团经销商伙伴参与渠道复兴计划，计划包括清理库存、优化新品表现、减少对经销商的发货，截至2013年6月30日止，渠道库存平均周转期从9个多月的峰值大幅降至接近正常水平的7个月以下，库存总额降低逾30%。

　　而匹克体育上周公布的半年报也显示，虽然营业额同比下降了27.3%至11.7亿元，但是净利润一年来首次出现回升，环比上一个半年上升28%。

　　安踏是行业第一家公布半年报的。虽然其营收同比下降14 .4%至33.67亿元，净利润更大降18 .7%至6 .26亿元。但其2014年第一季度的订货会的订货金额取得自2012年第三季度以来首度增长，而且是高个位数的增长，被解读为安踏率先走出低谷的信号。

　　而361度此前公布的二季度运营概要也显示，虽然二季度关闭了439间门店，但二季度门店销售跌幅为0 .8%，相比第一季度的跌幅1 .5%已经放缓，零售渠道存货为4.4（等于说一批货放到渠道要4.4个月卖完）。

　　“行业领导性品牌在调整中得到了初步的结果。”体育营销专家、关键之道体育咨询有限公司CEO张庆表示，这说能整个体育用品行业已经有回暖的迹象。“体育用品行业同质化的品牌太多，在这轮调整中，接下来将会有不少品牌被淘汰掉。”张庆表示。

　　多元化发展路线日渐显现

　　行业增长受限，在体育用品巨头业绩出现回暖的背后，其业务多元化发展的路线也在慢慢显现。

　　“除了361度运动，童装和时尚品牌是公司另外两个已经成熟的品牌。”361度（中国）有限公司品牌传播中心总监赵峰表示。去年其童装业务飙升97.7%至3.7亿元，占其总营业额的7.5%。而361°时尚品牌尽管目前在其报表中并未见具体的数据，但其目前却签下吉克隽逸代言。

　　据赵峰透露，361度也有意切入户外品牌，正与某欧洲的品牌洽谈，将与其展开战略合作。目前阿迪达斯已进军中国户外运动领域，彪马也将重心转移到户外运动产品；在国内，李宁也大力推广其户外品牌Li-Ning Adventure，体育用品向户外产品的转型趋势越发明显。

　　“既要探索新方向，也要避免品牌运动的基因被模糊化和边缘化。”对于体育用品巨头的思路调整，张庆提醒道。