主题词:家居

家居业景气度有所回升 危机时期仍未过去

2013-09-06 中国轻工业投资网
 
中投顾问提示:受房地产市场回暖的影响,建材类上市公司2013年的中期业绩有了一定程度的提升,与去年同期相比,今年的家居行业似乎看到了一线生机。

  8月中旬,沪深两市的上市公司中期业绩报告开始陆续披露,目前公开的数据显示,受房地产市场回暖的影响,建材类上市公司2013年的中期业绩有了一定程度的提升,与去年同期相比,今年的家居行业似乎看到了一线生机。

  早在今年7月,建筑建材类的 59家上市公司就有41家在半年报预告中预计业绩会有所增长 ,比例高达70%。而在8月中旬刚刚披露的家居行业上市公司半年报中,我们欣喜地看到,在遭遇长期低迷之后,不少家居上市公司都实现了营业收入与利润的双增长。家居行业现小阳春2013年预计增速20%-30%

  根据半年报显示,2013年1-6月,全国有7成家居上市公司业绩提升。在业绩增长的背后,中国的城镇化进程功不可没。今年1-7月,全国商品房销售面积约61133万平方米,同比增长25.8% ;商 品 房 销 售 额39549亿元,增长37.8%。有数据显示,2013年上半年,通过促进居民消费升级、优化消费环境等措施,居民消费持续较旺,社会消费品零售总额扣除价格因素后实际增长11.4%,增幅同比增加0.2个百分点,其中,家具类增长21.3%。

  申银万国的分析报告也指出,伴随着2012年第四季度房地产销售的回暖,2013年家具行业滞后受益,迎来了销售的小阳春,预计2013年家具行业销售同比增速将在20%-30%之间。渠道与创新成为企业披荆斩棘利剑

  今年,不少家居上市公司似乎已经找到了突围之路,渠道建设、产品创新无疑成为企业披荆斩棘的利剑。

  在渠道建设方面,德尔家居增加了与总公司直接结算的一级经销商客户数量,实现直接对接管理,建立“扁平式深度营销”模式;美克美家在2013年上半年新增店面,进一步完善市场布局;索菲亚继续强化经销商专卖店销售网络的建设,持续开拓三四线市场。喜临门在加大线下门店投入的同时,进一步理顺电子商务等新渠道的发展……在如今的市场环境下,无论是家居厂商还是家居卖场,渠道建设开始呈现一种多元化的趋势,渠道下沉与渠道拓展显示了蓬勃生机。危机仍在坚持不懈迎接市场考验

  尽管如此,在趋势向好的大背景之下,家居行业的整体情况还远远没到击掌相庆的时候,部分家居上市公司的半年报数据显示,在喜忧参半中仍有亟待提升和改善的空间。根据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的数据显示,全国规模以上建材家居卖场1-6月累计销售额为 5196亿元,同比下降6.19%。

  无论是从企业个案还是整体数据来看,家居行业受政策和市场影响的危机时期还没有过去。对于方兴未艾的家居行业而言,无论是否是上市企业,加强资本运作、扩展市场渠道、调整产品结构、开拓营销手段等等都是最终赢得市场的不二法宝。

 
 
 
相关报告
 
相关新闻
 
【研究报告查询】
请输入您要找的
报告关键词:
0755-82571522
 点击展开报告搜索框