家居业景气度有所回升 危机时期仍未过去

　　8月中旬，沪深两市的上市公司中期业绩报告开始陆续披露，目前公开的数据显示，受房地产市场回暖的影响，建材类上市公司2013年的中期业绩有了一定程度的提升，与去年同期相比，今年的家居行业似乎看到了一线生机。

　　早在今年7月，建筑建材类的 59家上市公司就有41家在半年报预告中预计业绩会有所增长 ，比例高达70%。而在8月中旬刚刚披露的家居行业上市公司半年报中，我们欣喜地看到，在遭遇长期低迷之后，不少家居上市公司都实现了营业收入与利润的双增长。家居行业现小阳春2013年预计增速20%-30%

　　根据半年报显示，2013年1-6月，全国有7成家居上市公司业绩提升。在业绩增长的背后，中国的城镇化进程功不可没。今年1-7月，全国商品房销售面积约61133万平方米，同比增长25.8% ;商 品 房 销 售 额39549亿元，增长37.8%。有数据显示，2013年上半年，通过促进居民消费升级、优化消费环境等措施，居民消费持续较旺，社会消费品零售总额扣除价格因素后实际增长11.4%，增幅同比增加0.2个百分点，其中，家具类增长21.3%。

　　申银万国的分析报告也指出，伴随着2012年第四季度房地产销售的回暖，2013年家具行业滞后受益，迎来了销售的小阳春，预计2013年家具行业销售同比增速将在20%-30%之间。渠道与创新成为企业披荆斩棘利剑

　　今年，不少家居上市公司似乎已经找到了突围之路，渠道建设、产品创新无疑成为企业披荆斩棘的利剑。

　　在渠道建设方面，德尔家居增加了与总公司直接结算的一级经销商客户数量，实现直接对接管理，建立“扁平式深度营销”模式；美克美家在2013年上半年新增店面，进一步完善市场布局；索菲亚继续强化经销商专卖店销售网络的建设，持续开拓三四线市场。喜临门在加大线下门店投入的同时，进一步理顺电子商务等新渠道的发展……在如今的市场环境下，无论是家居厂商还是家居卖场，渠道建设开始呈现一种多元化的趋势，渠道下沉与渠道拓展显示了蓬勃生机。危机仍在坚持不懈迎接市场考验

　　尽管如此，在趋势向好的大背景之下，家居行业的整体情况还远远没到击掌相庆的时候，部分家居上市公司的半年报数据显示，在喜忧参半中仍有亟待提升和改善的空间。根据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的数据显示，全国规模以上建材家居卖场1-6月累计销售额为 5196亿元，同比下降6.19%。

　　无论是从企业个案还是整体数据来看，家居行业受政策和市场影响的危机时期还没有过去。对于方兴未艾的家居行业而言，无论是否是上市企业，加强资本运作、扩展市场渠道、调整产品结构、开拓营销手段等等都是最终赢得市场的不二法宝。