“喜羊羊”香港新攻势

　　文/中投顾问

　　8月24日，影院版“喜羊羊”—《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》在香港举行首映礼，压轴登陆香港暑期档大银幕。虽然当晚的首映是为世界眼科组织作慈善募款，但２７日起将在香港１５家电影院正式进行商业公映。此次《喜羊羊与灰太狼》为登陆香港而进行了本土化运作，推出的将是粤语版本，配音阵容中不乏林峰、黄宗泽、徐子珊等香港当红艺人。

　　中投顾问产业研究中心的监测也显示，动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》投资额仅为600万，但是年初登陆国内影院市场以来取得的票房收入高达亿元，轰动整个市场，还应邀参加了全球规模最大的国际动漫展“东京国际动漫展”，是国产动漫近年来难得的同时取得商业口碑双丰收的作品。

　　在此之前，“喜羊羊”系列动画片已在香港无线电视台的黄金时段儿童节目《放学icu》中连续播放了100集，并且创下了该时段较高的收视率。在暑假期间，也继续播放了60集的《喜羊羊与灰太狼》，同时还推出一系列喜羊羊短篇故事的彩色绘本，深受儿童喜欢。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵对此认为，此次原创动力布局香港与其在国内的运作方式基本相同，都是运用数量庞大的电视动画片和图书为先导，形成强大的品牌影响力，形成一批忠实的粉丝，再借助口碑营销和媒体公关吊足了人们对电影版《喜羊羊与灰太狼》的胃口，然后适时推出，因此预期此次影院版将能取得不俗的票房成绩。按照国内的方式，电影版之后，借助电影的高温，大规模的衍生品浪潮也将会到来。
　　
　　 由此可以看出，原创动力已经有了清晰的运作模式了，逐步摆脱了目前国内动漫企业普遍缺乏成熟的商业运作模式的困境。喜羊羊动画片的创始人苏永乐也认为，《喜羊羊与灰太狼》的成功是制作、投资和市场营销共同努力的结果。中投顾问最新发布的《2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，2008年国内动漫企业大概5000家，但是80%处于亏损的状态。“喜羊羊”商业之路值得国内动漫企业借鉴。