进口二线奶粉品牌主打"高端原装进口牌"
文/中投顾问
在国内奶粉首次行,进口品牌大多将市场放在中高端上,目前在国内高端奶粉市场上,美赞臣、多美滋等五大巨头已经占据了55%以上的市场份额,也还有一些在国内奶粉市场份额不大的进口品牌占据在高端市场。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,"原装进口牌"是进口高端二线奶粉品牌主打的妙招,未来或将有更多的进口品牌进入国内市场。
除开美赞臣、多美滋、雅培、惠氏、雀巢五大巨头后,进口品牌有明治、美素佳儿、安满、恩贝尔、味全等品牌。虽然这些品牌在国内市场份额不大,但都是响当当的国际品牌。比如,明治连续在日本数十年销量第一,美素佳儿的母公司08年销售额达到95亿欧元,是由皇家富仕兰乳品公司和坎皮纳乳品公司合并组成的。
与美赞臣、多美滋等不同的是,这些进口品牌大多是原装进口,没有再国内设立生产线,这也是其销量小、市场份额少的原因之一。虽然,美赞臣、雅培等也有高端产品室原装进口,但是目前他们都将工厂建立在了国内。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,"原装进口牌"是进口高端二线奶粉品牌主打的妙招,未来或将有更多的进口品牌进入国内市场。
比如,美素佳儿就是百分之百原装进口产品、百立乐金装婴幼儿配方奶粉就是瑞士原装进口。近期,和记黄埔和瑞士SMG等都将目光放在了国内高端奶粉市场上。三聚氰胺事件后,奶粉市场格局和消费者的消费习惯都出现变化,进口品牌更加获得消费者追捧。另外,国内奶粉市场的庞大潜力也是进口品牌争相进入的主要原因之一。
中投顾问发布的《2009-2012年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示,未来几年,中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间,每年至少需要80万吨,产值在300亿元以上。
陈晨认为,这些二线品牌在短时间内不可能超过进口奶粉五大巨头,不管是规模上还是消费者知名度上,二线进口品牌都还没有实力和进口奶粉五大巨头抗衡。但是目前二线进口品牌已经在高端市场形成了一定的影响力,在消费者中也形成了部分消费人群,可以预计,未来进口二线品牌也将成为国内奶粉市场不可忽视的一股力量。
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