食品饮料行业网络广告投放量猛增
文/中投顾问
中投顾问产业研究中心从艾瑞咨询日前发布了3季度食品饮料品牌广告投放排名了解到,三季度,食品饮料行业网络广告投放总费用1.9亿元,环比增长60.2%。其中,饮料和啤酒类广告主投放费用均大幅上升,乳制品类投放费用则略有下降。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,食品饮料广告投放增加说明行业的景气度良好,另外,市场竞争加剧是导致企业广告费用支出增加的原因。
9月,食品饮料行业网络广告投放费用共6351万元,比8月下降8.7%,但是饮料类和啤酒类广告投放费用延续上升趋势,加多宝集团环比增长33.5%至649万元;汇源环比增长47.6%;三得利环比增长64%。其中,加多宝以649万元为例第一,汇源(517万元)和蒙牛(467万元)紧随其后。第四到第十位分别为三得利(452万元),娃哈哈(421万元),顶新(348万元),百事(306万元),伊利(259万元),可口可乐(222万元),茅台(212万元)。
中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,食品饮料广告投放增加说明行业的景气度良好,另外,市场竞争加剧是导致企业广告费用支出增加的原因。数据显示,2009年,国内饮料行业花在品牌推广、广告宣传上的费用占到新产品总预算的50%左右,而往年花在这部分的成本只有30%。从食品饮料行业广告投放情况来看,一些推出新品牌或是新广告的企业成为广告投放的主角。
比如,加多宝不光是加大了昆仑山高端饮用水的推广力度,三季度还更换了王老吉的宣传广告;可口可乐加大了非碳酸饮料领域的市场投入,推出了美汁源"果粒奶优"等品牌;在业绩下滑的压力下,汇源也加大了市场推广的力度,希望得到更大的宣传促进业绩的增长。陈晨认为,广告投放量直接反映在产品的销量上,随着竞争的加剧,饮料行业的广告支出有望继续增加。
中投顾问发布的《2009-2012年中国食品行业投资分析及前景预测报告》显示,饮料制造业上半年实现销售收入402.68亿元,同比增长2.68%;净利润80.50亿元,同比增长26.62%。食品加工业上半年实现销售收入178.40亿元,同比负增长0.12%;净利润5.72亿元,同比增长15.11%。食品制造业上半年实现销售收入195.75亿元,同比增长9.05%;净利润5.12亿元,同比增长29.78%。
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