奥飞动漫进军影视动画 欲做中国的孩之宝

　　文/中投顾问

　　据悉，奥飞动漫正尝试进军大屏幕，由该公司和上海永旭文化传播公司联合投资摄制、广东省电影公司发行、珠江电影制片公司共同出品的电影《铠甲勇士之皇帝侠》将于明年1月20日前后全国公映。奥飞动漫出资占该片总投资的70%，是影片主要投资方。中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，从奥飞动漫的发展历程中，能隐约看到美国著名玩具制造企业孩之宝的身影，奥飞动漫正在为公司寻求新的价值增长点，欲成为中国的孩之宝。

　　奥飞动漫作为国内动漫第一股，于今年9月份上市，但是，上市公司的主营业务是玩具制造，动漫创作所占比例很小。如果把奥飞动漫作为动漫企业，从动漫产业链上看，它是一下游企业，与国内普通的玩具制造企业有更多共同点。国内玩具制造企业面临的共同问题是行业利润薄，无论是贴牌生产还是独立开发，因为做贴牌生产的企业拿的只是加工费，独立开发的企业所生产的玩具又普遭市场冷遇，为了销售只能在价格上低于别人，利润自然就被压薄。

　　蔡灵指出，在动漫产业链上，上游动漫作品对下游衍生品具有明显的增值作用，一方面动漫作品可以促进动漫衍生品的销售，另一方面动漫作品中卡通形象授权可以提高衍生品本身的附加值。

　　是孩之宝成就了变形金刚，还是变形金刚成就了孩之宝？这个问题就像“先有鸡还是先有蛋”一样，理不出究竟。但是有一点，孩之宝玩具销售业绩都会随着变形金刚系列作品的热播而增长，与此同时，变形金刚玩具也成了玩具明星，身价倍增。孩之宝完美地结合了玩具开发与动漫创作，开创了玩具营销的新模式。

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元。

　　中投顾问研究总监张砚霖也指出，国内玩具制造行业的利润薄多源于缺乏自主开发的品牌形象，品牌带来的附加值要远远高于玩具的加工与制作。国内动漫企业往往做不到动漫创作与衍生品开发的统一，只顾短期的利润和眼前的利益，大多成为了国外玩具的加工厂。