“二兔”探索手机动漫发展之路

　　文/中投顾问

　　近日，一个名叫“二兔”的动漫形象通过手机彩信爆红，二兔系列的手机彩信及屏保的下载量已经达到300万次。据悉，考虑到“二兔”应该保持长久的生命力，其主要策划方河南麦草动漫科技有限公司正在与3G门户网、空中网等移动互联网巨头进行接洽，为“二兔”寻求更大的发展平台。

　　中投顾问文化行业研究蔡灵指出，手机动漫是以动漫形象为主，通常不具有影视动漫的丰富情节，因此它对受众感召力的持久性较差，这也是原创手机动漫形象不能像影视动漫形象那样流行较长时间的主要原因。同时，国内手机动漫的发展与影视动漫相比也稍有逊色，主要体现在没有形成独立创作的模式、没有上规模企业、没有稳定的盈利渠道。

　　“二兔”欲寻求更多、更大的推广平台对其现阶段的发展固然有益，但是，动漫形象的生命力绝非仅仅取决于平台。河南麦草动漫担心仅靠手机彩信“二兔”的生命力难以长久，手机彩信这样的平台相对于如此受欢迎的动漫形象也许真是很小。但是，进入其它更大的发展平台，就要求“二兔”拥有更丰富的内容，在这一点上“二兔”还没有摆脱手机动漫的局限，由此也反应出了手机动漫发展中存在的一些问题。

　　蔡灵指出，目前大部分的手机动漫都是由影视动漫形象加工而来，原创手机动漫形象还比较少，更没有可与影视动漫相比的动漫明星出现。手机动漫产业还未形成与本行业相适应的发展模式，专业的手机动漫企业很少，整个行业的营收入规模相对较小。因此，无论“二兔”的生命力能否保持长久，其推广和发展的行为都将成为手机动漫行业发展的一次新探索，对行业以后的发展具有借鉴意义。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，手机动漫是国内通信运营商近几年才推出的一项新业务，其信息容量大和表现形式丰富等特点，正好符合当前通信技术条件对数据业务形式的要求，同时也被视作3G的热点业务之一。

　　中投顾问研究总监张砚霖也指出，手机动漫、彩信、聊天、上网、阅读、游戏等正逐渐成为移动通讯领域的主要增值业务，而且随着3G网络建设进程的加快，这些业务还将得到进一步的发展，并且有可能发展到与通话基础业务平起平坐的水平。