手机游戏特点与运营模式需进一步融合

　　文/中投顾问

　　近日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第25次中国互联网发展状况统计报告》显示，手机上网用户09年增加1.2亿，达到2.33亿，占全部网民的60.8%，成为互联网用户的新增长点。其中，手机阅读、手机上网及手机聊天等应用的用户使用率达到50%以上，而手机游戏的用户使用率还不到20%。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，目前手机上网已经进入高速增长期，而一直被看好的手机游戏业务无论是在用户增长速度上还是在用户使用率上，都逊色于手机浏览、手机阅读及手机聊天等业务，其原因是手机游戏的特点与运营模式的融合还有所欠缺。

　　目前，用户使用率较高的手机上网应用是手机浏览、手机阅读及手机聊天等，这些应用的共同点就是集便捷性、实用性和娱乐性为一体，因此，当移动服务商把这些服务打包给用户的时候，用户也很容易接受。例如，目前移动的很多套装卡都会把手机报、手机上网、无限音乐等服务与基础业务进行打包出售。便捷性是由手机平台带来的，而实用性和娱乐性是由这些服务自身的特点决定的。手机游戏同样具有便捷性和娱乐性，但是缺乏实用性，这也是其用户使用率不高的主要原因之一。

　　蔡灵还指出，手机游戏自身的特点决定了其实用性不可能与手机阅读、手机浏览及手机聊天等服务相比，因为缺乏实用性，手机游戏与基础业务打包共同出售的用户接受度就比较低，手机游戏用户的形成往往是对游戏本身进行选择的结果，受到其它业务的连带影响比较小。因此，手机游戏用户的培养还需要在运营中进一步融合其便捷性及娱乐性等特点。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国手机游戏市场投资分析及前景预测报告》显示，09年国内手机游戏的市场规模达到18亿元，同比增长38.5%。但是与手机上网用户的整体规模相比，手机游戏用户的数量依然不高，增长潜力很大。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，目前国内手机上网的快速发展主要是由3G带动，而3G业务还没有真正普及，很多通信业务还是基于原有的通信网络进行，因此受到网络传输速度影响较大的手机游戏等应用的发展也就滞后于手机阅读、手机聊天及手机浏览等应用。