整合手机游戏产业链 探索盈利新模式

　　文/中投顾问

　　近来，随着移动互联网行业不断升温，移动互联网盈利新模式的探索步伐也在加快，例如广告、游戏及会员制等盈利模式已经在实践中。其中，手机游戏已经发展多年，虽然也形成一些较为固定的盈利模式，但是基于这些模式的盈利水平却不高，这也是手机游戏行业虽经过多年发展却依然不温不火，罕见规模大幅增长的主要原因。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，手机游戏行业拥有较长的产业链，从手机游戏研发到手机游戏被用户使用之间的环节较多，例如开发商、服务商、运营商及其他一些渠道商等。同时，这些环节之间的整合度不高，在一定程度上影响了手机游戏行业形成有效地盈利模式。

　　目前，手机游戏行业不同环节之间的收费模式也不尽相同。游戏开发商和游戏服务商之间一般会有买断和分成两种方式，其中买断方式简单易操作，是服务商采用的主要方式。游戏服务商与游戏运营商主要是采用分成模式，其分成模式和现有电信增值业务分成基本一致，通常比例为85%信息费归服务商，流量费和15%信息费归运营商。运营商对手机游戏用户的收费方式主要是下载收费、后付费及道具收费等，其中后付费是收费模式发展的方向。然而实际操作并不像这里描述的那么简单，因为收费过程往往涉及到多重服务商和运营商之间的关系，收入分配的较为复杂，计费错误的情况时有出现，导致用户对手机游戏收费的质疑不断，并进一步影响手机游戏用户规模的增长。

　　蔡灵指出，手机游戏产业链上各环节之间的整合或是探索手机游戏盈利模式的有效途径。目前手机游戏服务商与运营商之间的整合已经在进行之中，例如，中国移动开始实行服务商分级管理，并投资建设手机游戏基地，把服务与运营集于一身，尝试精简手机游戏运营的环节。二者的整合将有助于解决当前手机游戏运营过程中收费模式混乱的问题，并为手机游戏行业新盈利模式的探索提供条件。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国手机游戏市场投资分析及前景预测报告》显示，09年国内手机游戏的市场规模达到18亿元，同比增长38.5%，但是，手机游戏行业的总体规模依然很小。例如，手机游戏用户在整体手机上网用户中所占比例还足20%，而其中付费手机游戏用户更少。