网游向电影靠拢 两产业开始整合

　　文/中投顾问

　　近日，电影与网游的关系变得越来越暧昧，不禁引发了人们的猜想：电影和网游这两大行业要整合么？也确有分析人士提出，电影产业与网游产业将开始大整合。但电影产业与网游产业的整合基础在哪，整合动力来源于何处，整合之路又该向何方？

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，电影产业与网络游戏产业整合的趋势确实存在，从最近国内一些影业公司和网游公司的动向也可以看出一些端倪。但是，投资电影业的并不只是网游公司，比如湖南广电旗下的电广传媒也欲投资电影业。因此，就目前电影与网游的整合趋势而言，电影业产业才是重点，电影产业对网游公司的吸引力更大。

　　1月，促进电影产业繁荣发展的指导意见出台，这无疑使在09年已经大放光彩的电影产业又增色不少。09年，依据电影作品开发网络游戏的模式已经在国内得到应用，同时国内著名的网游公司盛大与湖南广电合作成立盛视影业有限公司开始涉足影视。今年，麒麟游戏等一批游戏公司也开始进入电影行业，网游行业与电影产业开始结合，而电影产业政策的出台在一定程度上又促进了这一进程。

　　电影产业与网游产业整合可以发挥互补作用，这也是两个产业整合的动力之所在。国内电影虽然发展很早，但是商业电影才刚刚起步。电影的盈利渠道虽然多，生命周期太短。而网游经过十年的发展，运营模式已经基本固定，国内多数网游企业都具有丰富的网游运营经验，但是网游的盈利模式又过于单一。因此，二者整合不仅能延长电影的生命周期，还能丰富网游企业的盈利渠道，达到互补的效果。

　　目前，电影与网游整合方式主要是影业公司与网游公司之间的跨界投资与合作。网游公司更多地是在利用自身的资本，借助电影获取更多收入，而影业公司则是通过网游拓宽电影的盈利链条。而电影与网游整合应该是影业公司与网游公司间更为深入和具体的合作及电影与网游间更全面的渗透。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国网络游戏市场投资分析及前景预测报告》显示，09年国内共有499家网游游戏运营企业，网游游戏运营的市场规模达到近260亿元，其中国产网游游戏占到60%以上。同时，网游游戏用户达到6500万，其中付费网游游戏用户达到3700万，同比增长22%。