新浪欲注资麒麟 或为收购做准备

　　文/中投顾问

　　近日，媒体消息称，新浪网和麒麟网正进行战略合作的磋商，新浪网将巨额注资麒麟网。北京麒麟网信息科技有限公司(简称“麒麟游戏”)是一家以网络游戏研发和运营为核心业务的综合性互动娱乐企业，该公司09年自主研发运营的网络游戏《成吉思汗》，在国内取得了年度网游新作市场份额前三的佳绩。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，欲巨额注资麒麟网是新浪积极布局网游游戏业务的直接体现。新浪涉足网络游戏业务是转变发展策略的需要，也是调整业务布局和平衡市场竞争的需要。

　　新浪是与网易、搜狐并列的国内三大门户网站之一。从门户网站的现状来看，网易和搜狐都已经涉足网游，且网游已经成为两公司的主要业务之一，且是两公司利润的重要来源。其中，网易占有的网络游戏市场份额仅次于腾讯和盛大，达到16.6%；畅游占有的网游游戏市场份额也达到了7%。就游戏业务上市而言，网络游戏是网易上市公司中的主要业务之一，而搜狐则拆分出畅游并独立上市。从两公司的财报看，网络游戏业务的利润率都保持在90%左右，对两个公司业绩增长的贡献巨大。

　　金融危机爆发后，广告投放量受到了严重影响，以广告为主要收入来源的传统互联网门户也都不同程度地受到了影响。而网游、搜狐等公司得益于网络游戏业务的持续增长及高利润率，并未出现大幅的业绩下滑。而长期以来新浪都未有涉足网络游戏业务，广告是其收入的主要来源，网游已成为发展中一个短板，并可能导致其在市场竞争中处于弱势。以此来看，新浪也不得不重视网络游戏业务的发展。

　　蔡灵还指出，此次，新浪如果能成功完成注资，就不排除以后继续注资及收购麒麟网的可能性。因为新浪没有具备独立上市能力的网游业务，通过收购的方式迅速组建起网游业务链就成为一种自然的选择。同时，新浪要尽快地缩短与网易、搜狐在网络游戏业务上的差距，则需慎重选择收购对象，而麒麟网所占市场份额及成长性或许正对新浪的胃口。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国网络游戏市场投资分析及前景预测报告》显示，09年国内共有499家网游游戏运营企业，网游游戏运营的市场规模达到近260亿元，其中国产网游游戏占到60%以上。同时，网游游戏用户达到6500万，其中付费网游游戏用户达到3700万，同比增长22%。