生产“羊”不是目的 养“羊”才是关键

　　文/中投顾问

　　据近日相关电影票房统计数据显示，《喜羊羊2》的票房收入已经达到1.05亿。从喜羊羊创作团队在央视等各大媒体上频频露面到《喜羊羊2》票房收入过亿，再到喜羊羊系列布偶在春晚舞台上出现，喜羊羊在国内已经家喻户晓，其影响的广度和深度为国产动漫的发展竖起了一面新的旗帜。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，喜羊羊可以称得上是近年来国产动漫之中少有的成功作品，其影响的范围和层次还在不断地扩展和加深。与米老鼠、变形金刚等世界著名的动漫相似，喜羊羊获得成功也带有一定的偶然性，并不由创作和营销人员完全控制，而如何保证已获成功的喜羊羊具有长久而持续的生命力则更多地是由创作和营销人员掌控。换言之，生产“羊”不是目的，养“羊”才是关键。

　　喜羊羊不仅是一只“羊”，还代表着一个产业，即动漫产业。其实伴随喜羊羊出现的动漫作品还有很多，例如蓝猫、虹猫、麦兜、雪兔等，而喜羊羊是其中最为成功的一个，就动漫形象的生命力而言，喜羊羊也是相对较长的一个。蓝猫曾经也是风靡全国的一个动漫形象，其相关作品在国内各大主流电视媒体频繁播放，深受青少年、儿童喜爱，但是后因形象过于泛滥，导致其吸引力逐渐下降，影响力严重萎缩，这个过程也就是3年左右的时间。造成蓝猫生命力短暂的原因也是多方面的，例如动漫形象的授权管理不善，盗版、侵权的泛滥等。因此，蔡灵指出，保持一个成功的动漫形象具有持久的、旺盛的生命力在某种程度上要难于创作，而动漫品牌的培养也需要企业、行业及国家等多个层面的支持。

　　蔡灵还指出，喜羊羊是动漫产业化之下的产物，因此喜羊羊的成功必然具有一定的产业意义，而这种意义就主要体现在其所能带来的经济价值的多少上，这也是整个动漫产业发展过程中所共同追逐的目标之一。从经济价值的角度而言，生产出“羊”只是短期目标的实现，养好“羊”才是发展的长远之策，且养好“羊”不仅需要创作和营销人员努力，还需要国家在政策、法规及金融等多方面、多层次上予以支持。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元，而动漫则是连接各类儿童消费品与儿童的重要媒介。