迎战盛大 汉王全产业链模式从发行入手

　　文/中投顾问

　　近日，汉王科技董事长刘迎建透露，汉王已经拿到了出版署的互联网发行资格，开启了互联网发行领域的先河。以前汉王书城属于试运营，现在是有照运营。汉王科技目标是任何一本新书上架的时候，书城可以实现同步更新，并花五年的时间，让书城开始实现盈利。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，继盛大试水电子书全产业链模式之后，汉王迅速跟进。两者发展模式略有不同，汉王沿着产业链“逆行”，从下游向上游拓展。以自身书城为基础，拿到互联网发行资格之后，和出版社合作，借助出版社的内容资源丰富书城，在切实维护版权的基础上，实现和出版社的共赢。

　　蔡灵认为，电子书全产业链模式已是大势所趋，下游电子书厂商只有向上游拓展或者寻求和掌控内容资源的出版社合作才能在该产业站稳脚跟。在盛大全产业链模式还没定型之前，汉王此举明显有和盛大“抗衡”的势头。

　　在提到汉王书城时，刘迎建表示，出版社提供的电子版书籍，在书城中的定价将会是原价的1/3。出版社一直担心数字化之后原本属于自身的市场会被侵占，但是汉王保证出版社仍旧掌控着内容资源，书城的电子版书籍并不能直接在网上浏览，必须下载到汉王阅读器中进行阅读。

　　盛大文学占据着量大的优势，但是在电子书阅读器方面刚起步。蔡灵认为，汉王的电子书市场开拓进程只要能稳步进行，在此基础上加强和出版社的合作，如果真能实现每上架一本新书，书城就能马上同步更新，和盛大内容资源相比，汉王的内容资源对消费者将会更具吸引力。汉王计划用三年时间来完成这一目标无疑是个艰巨的任务，一旦该目标达成，书城的盈利就指日可待。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，电子书和平板电脑的价格一再走低，但就专门的阅读功能而言，电子书更专业，在价格上也更具优势。电子书全产业链模式的打造，是电子书产业发展的必然趋势。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国出版行业投资分析及前景预测报告》中指出，近几年我国出版业发展迅速，产值屡创新高，尤其是数字出版。目前，国内接近六百家图书出版社中有超过半数都是小规模企业，数字出版虽然前景看好，但要想规范化发展，对上游内容资源整合的难度较大。