一次盈利弥补五年亏损 动漫企业急需发力点

　　文/中投顾问

　　据相关媒体报道，刚刚在东莞结束的第二届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会，6天签约125个项目，交易额高达127亿元。东莞漫博会受捧的一个坚实基础是发达的动漫衍生产品制造业，作为著名的“制造之都”，东莞全市与动漫衍生产品相关的企业有5000多家。

　　靠近东莞的深圳动漫产业发展也可圈可点，最近深圳方块动漫的《超智能足球》不仅在国内授权，还跟东南亚、欧洲等地的品牌代理公司签约，据悉这部动画片的盈利能够弥补公司五年的亏损。中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，深圳目前已初步构造了从创作、播出到衍生品开发、销售为一体的动漫产业链，未来的发展重点将落脚在动漫衍生品开发环节，让衍生品成为动漫的主要赢利点，原创的任务在于赋予动漫形象内涵，提升动漫形象的商业价值，让创作和市场能够更好的结合在一起。

　　透过方块动漫的《超智能足球》的成功例子，蔡灵认为国内动漫企业发展应该从两个方面入手，首先在创作之初要考虑到市场的需求，为开发衍生品做铺垫，其次动漫衍生品授权不应仅局限在国内，要加强对国外市场的重视。一个好的创意催生一部优秀的动漫作品，再通过好的营销策略将动漫作品推广出去，进而才能最大限度的挖掘动漫作品的商业价值。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，今年年初包括深圳市深动力动画设计有限公司、深圳华强数字动漫有限公司、深圳市点石数码科技有限公司等五家动漫公司被认定为“国家级”动漫企业之后，龙岗动漫创意产业园的打造紧随其后，为深圳动漫产业的发展营造了良好的外部环境。《憨八龟》、《小鸡不好惹》等一系列优秀动漫作品的播映，激活了动漫衍生品市场，盘活了整个动漫产业链。

　　中投顾问发布的《2010-2015年深圳动漫产业投资分析及前景预测报告》中指出，深圳动漫的发展开始于为国外动画片加工，慢慢积累经验，如今深圳动漫产业链体系日趋完善。深圳是国内较早涉足网游领域的地区，近年来深圳自主研发的网络游戏在国内市场占有率将近一半，深圳市政府也积极为动漫产业做大做强创造条件。