占据三成图书销售市场 当当网目标实现难度大

　　本月刚刚在纽约证券交易所挂牌上市的当当网董事长俞渝表示，当当网将扩大在线销售商品的范围，并预计百货销售将超过图书和音乐产品。当当网将不仅局限于图书和音乐等领域，而将扩大到更多的日用百货，此举将加剧当当网与阿里巴巴旗下淘宝等网站的竞争，此外，当当网还计划收购一些专门的在线零售网站。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，在网络售书领域，当当网毫无疑问稳坐业内第一把交椅，如果将范围扩大到整个在线零售业务，当当网的市场份额则会大幅缩水。据相关统计数据显示，今年第三季度当当网仅占国内在线零售市场0.7%的份额，在线图书销售仍旧是当当主要的收入来源。

　　截至今年9月底，当当网图书、DVD和CD销售占营收总额的84%。至于当当网意欲将其在国内线上和线下图书销售市场份额由现在15%到17%提升至30%，蔡灵认为这一目标实现的难度非常大，线下图书销售一直都不是当当的强项，虽然当当在线图书销售市场占有率远超30%，但是随着京东商城加入该领域，外加卓越、淘宝等强有力的竞争对手，当当目前首要任务是稳住现有市场。

　　现阶段当当网将业务范围从图书逐渐扩大至百货商品，如果采取收购的方式，将有助于当当网快速实现盈利渠道的多元化，提升百货类商品的营收额度。当当网虽然前不久在美国上市，但其业务仍将锁定在国内，短时期内不会进行海外扩张。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国网络出版产业投资分析及前景预测报告》中指出，与传统出版物市场增长缓慢形成鲜明对比的是，近几年中国网络出版产业快速增长。随着互联网覆盖面的加大，越来越多的用户倾向于选择网络购物，促使出版物网络发行销售等领域的快速发展，未来我国网络出版业发展前景十分看好。