《大玩家》斩获千万票房 小成本影片成功突围

　　文/中投顾问

　　喜剧电影《大玩家》上映首周四天获取票房接近500万，截止目前，票房已接近千万，不但彻底击碎了上映前某些业内人士的“炮灰”预言，而且已经完全收回投资并获取微利。在大片云集的贺岁档，作为小成本影片的《大玩家》夹缝中求生存，终于闯出自己的一片天地。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，在11月下旬上映，《大玩家》前有《哈利波特与死亡圣器》的打压，如今又面临《大笑江湖》和《赵氏孤儿》的围追堵截，能斩获千万票房很大程度上得益于观众的口碑效应。《大玩家》第一天上映仅有1800场排片，影片投放到市场之后，消费者观影热情高涨，受市场需求的拉动，上映四天之后排片已经上升至2500场，票房成绩也随之水涨船高。

　　其实为了控制成本，《大玩家》并没有进行大规模的宣传，仅只是依靠合作伙伴航美传媒置换机场及网络平台广告进行宣传。在正式上映之前，该片已经从网络版权销售、DVD销售以及电视版权销售等渠道收回部分成本，蔡灵认为，这也是该片制片方敢于将上映期定在贺岁档前后的原因所在，由于观众口碑效应带动的票房成绩也从另一个侧面说明消费者对该片质量的认可。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，目前国内小成本影片的生存空间十分有限，如果能在票房之外开拓多条盈利渠道，不仅能为小成本电影营销提供资金，也能有效缓解影片的盈利压力。《大玩家》作为小成本电影成功的典型，给国产影片最大的启示在于，如果要想获得好的票房成绩，首先得保证影片质量。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出，去年我国电影产量达到456部，票房成绩突破60亿，但就票房构成来看，大部分票房都来自于商业大片，中小成本影片数量和票房产出严重失衡，大部分影片都以亏损告终。未来我国电影产业的发展不仅要注重票房成绩，更应该关注国产影片质量的提升，尤其是中小成本影片，保证质量以小博大才是正确发展之路。