主题词:影视
影视网络版权价虚高 市场需求回归理性
2010-12-01 中国轻工业投资网
中投顾问提示:国家广电总局近日针对盗版美剧展开的全面打击,疑似促使国产剧的网络版权价格再度“涨水”。
文/中投顾问
国家广电总局近日针对盗版美剧展开的全面打击,疑似促使国产剧的网络版权价格再度“涨水”。有消息称,新《还珠格格》网络版权推高到了20多万元一集。但从全年整体行情来看,电视剧网络版权费并没有持续上涨的趋势,甚至在年初的基础上有所下降。
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,前不久广电总局下发的《广电总局关于印发<广播影视知识产权战略实施意见>的通知》似乎暗中助推了影视剧网络版权价格的上涨,当然这并不是主要因素,最重要的是影视剧制作成本上升和市场需求的增加。从今年电视台广告招标的情况来看,2011年电视台广告收入至少将有20%的增幅,在优质影视剧资源稀缺的情况下,各大电视台争抢有限资源最终必然会导致影视剧版权的上涨,网络版权也随之水涨船高。
蔡灵认为,新《还珠格格》网络版权标出20万每集的高价,在一般大剧10至15万元每集的价格基础上,上涨幅度超过30%,最终会不会有视频网站响应还是个未知数。国内各大视频网站经过年初的“恶战”之后,逐渐意识到优质影视作品如果不能吸引广告,版权的巨额付出会亏的血本无归,为了降低风险,在影视剧购买之初就应将价格控制在合理的范围之内。20万每集的天价如果没有视频网站接招,天价终究是个虚数,市场需求回归理性之后才能做价格的主导者。
中投顾问发布的《2010-2015年中国影视产业投资分析及前景预测报告》中指出,2009年我国获得发行许可的电视剧总计402部,共计12910集,比2008年的产量少了100部,这是自2005年开始连年增长之后首次出现回落。但由于影视剧售价上涨,2009年电视剧销售收入达到21亿元,在2008年的基础上增加了5亿元。
来源:中国投资咨询网
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