我国服装企尝试推时尚平价品牌
近日,在南京市的商业中心湖南路,一家新开业的服装店引起了记者的注意,它的货架和H&M的几乎一模一样,男装、女装、少女装、商务休闲装分区陈列,甚至连产品画册的风格也酷似H&M。不过,在这里一件款式时尚的风衣价才180多元,价格几乎是H&M的一半,有人惊呼,中国式的H&M终于浮出水面。
早在今年年初,随着H&M、ZARA、C&A等时尚巨头纷纷抢滩登陆中国,就有业内人士表示出对国内中端平价市场的担忧,国内品牌是否也可以走H&M路线成为人们争论的话题。
有人认为,我国本来就是全球的“服装工厂”,有着天然的服装成本优势,随着全球信息化的加快,设计紧随潮流也不是个大问题,毕竟我国能够消费得起高档服装的人很少,面对自己家门口的中端消费市场,怎能拱手让人?
“我们的品牌从经营模式、产品风格、陈列等方面向H&M看齐,虽然仍处于起步阶段,各方面做的不够成熟,但是目前市场反应很不错。”该品牌市场部工作人员告诉记者,该品牌于今年7、8月份开始上市,目前已经在南京、无锡、苏州等地陆续开设了6家专卖店,苏州另一家分店也即将开业。
在湖南路的专卖店里,一些年轻的女孩子在争先恐后地试穿一款风衣,她们认为能以这么便宜的价格买到如此漂亮的风衣,实在是太幸运了,销售人员表示,该店平均每半个月上一次新货,希望她们常来看看,
但是,也有许多业内人士认为,H&M成功建立在全球快速反应链的基础上的,没有相当的实力,很难进行复制。比如就有消费者认为这个新品牌服装良莠不齐,虽然能够淘到一些很时尚又平价的服装,但是整体感觉过于休闲化,服装的陈列不够精致,三分“H&M”,七分“真维斯”的感觉,这也正是许多人所担忧的问题,许多国外很好的东西,来到中国就变了味道,甚至有人预言H&M在中国一旦经历了抄袭模仿之风后,也不会存活太久。
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