迎合潮流 童装颠覆传统认识

　　在LEMON TREE轻快的音乐旋律中，几十个可爱的儿童模特身着设计感极强的的新款时装，在巨大的T型台上活泼地演绎着自己学习、游戏、运动、节日的生活状态，像模像样地开始了人生中第一次走秀。日前，阿努拉的这场秋冬发布会传达出的儿童时装的全新概念，彻底颠覆了人们对于童装的传统认识：儿童时装不仅仅要求童装设计要迎合时尚潮流，更重要的是要为孩子们创造出全新的生活方式和美好的童年记忆。

　　有关资料统计，目前中国0到16岁儿童有3.8亿，年童装消费需求量在8亿件左右，消费总值高达500亿元人民币。《中国童装产业发展研究报告》显示，中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势，年增长率为26.5%。童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主，中高档需求增长迅速。近几年随着城镇居民生活水平的进一步提高，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。

　　很多孩子在成长过程中都会被身边的事物潜移默化地感染，在他们心目中，越是特别的东西就越想去模仿。随着生活质量的提升，消费者对童装多样性的要求也在加强。儿童时装的推陈出新，不仅是将生活的变化融入了童装设计，而且颠覆了传统的童装理念。它既吸收了流行趋势中的时尚元素，又要符合儿童的着装特点，它不是童装的成人化，更不是成人时装的简单翻版。不能将所谓时尚元素简单、机械地注入童装之中，而一定要考虑儿童的心理特点与承受能力。

　　业内人士指出，一个着眼于长远发展的童装品牌必须考虑到品牌在社会属性上的个性和特点，同时还必须注重品牌文化在终端的表现。例如阿努拉就十分强调产品的系列感和种类的丰富，创新性地将科技、运动等富有内涵的元素加入产品之中，并携手国际最优秀的流行色彩专家进行合作，在阿努拉专卖店为童装消费者提供精彩的穿衣搭配之道，树立了国内儿童时装搭配专家的形象和口碑。