童装款式普遍雷同 制约童装产业发展

　　众所周知，童装业内短期内最快速和最稳妥的赢利方式便是看准市场上最受欢迎的款式，照搬过来投入生产。于是，大部分企业都不愿意投入资金搞产品的设计开发，宁愿在款式上全面模仿欧美，或者干脆互相抄袭，导致童装业还停留在低层次的竞争上。

　　另一方面，从童装的设计师而言，目前国内几乎没有童装设计专业，大部分设计师以前都是从事女装、男装设计，具备相当高的专业水准的童装设计师为数不多。

　　当然，业内人士也指出，童装风格的雷同与目前消费者的整体品位相关。一家童装企业的市场部经理谈道：“我们品牌最初比较欧化，销量就不太好，现在也变得市场化。企业要生存，必须要有市场，不可能生产一大批曲高和寡的衣服堆在仓库里。现在你看童装市场，大红大绿就是好卖，越土越受欢迎。有时候设计得稍微灰暗一点，比如黑白灰的搭配，绝对卖不掉。“虽然有一部分家长喜欢给孩子穿高级灰，追求优雅和简洁，但那样的家长大都不会买本土品牌。购买本土品牌的家长，审美观还停留在10年、20年以前，这个群体对童装的风格具有绝对的话语权。”

　　现在童装的同质化竞争将越来越激烈，可以预见的是在未来几年内将会有部分设计风格太过雷同的品牌将会为此付出沉重的代价，那就是无情的市场将会把这些没有创新设计灵魂的品牌淘汰出局；但同时我们也看到，童装行业经过多年的市场洗礼优胜劣汰，具有全国竞争优势的品牌也越来越多，很多品牌已经逐渐走出恶性竞争的阴影，各自用自己的个性设计产品而在童装行业立于不败之地。