服装企业进军资本市场 主业副业谁轻谁重

　　报喜鸟：融资目的为主业发展

　　8月1日，来自浙江温州的民营服装企业报喜鸟正式登陆资本市场，公司以12.60元／股的价格发行新股2400万股，从发行的情况看，公司股票受到了投资者的热烈追捧，开盘当日收盘股价为48元，涨了3倍多。在公司的招股说明书中，明确提出了公司的产品结构单一，迫切需要进一步品牌延伸，加快“报喜鸟”向综合性服饰品牌发展的步伐，提高报喜鸟品牌的综合实力。此外，公司的营销模式单一，公司目前主要采用“特许加盟、专卖专营”的营销模式。在该营销模式下，公司对销售渠道的控制力不够强，对市场需求信息的反应不够快，对品牌形象的统一策划不能得到充分执行。

　　另据某位业内人士表示，同其他已经上市的服装公司不同，报喜鸟是一家较“纯粹”的服装公司，主业清晰，除去集团公司旗下的中楠地产公司外，一直专注于服装。

　　报喜鸟无疑是另一家大力倡导民族品牌的服装企业，他的足迹与七匹狼有着异曲同工之妙。报喜鸟一直占据国内中高端男士正装的主要市场。这也是三年之后又一家民营服装企业进军资本市场，继来自福建晋江的七匹狼成功站稳深圳中小板块并实现做大做强后，民营服装上市公司的阵营终于不再形单影只。

    　七匹狼：思路清晰面对资本运营

　　七匹狼集团董事长周少雄曾经在记者采访过程中坦言：“我们上市融资的目的就是针对服装品牌建设，就是面对我们的本业。虽然集团也有多元化的投资项目，但是，我的重要精力还是放在七匹狼品牌的运营建设上。”

　　2004年8月，七匹狼在深圳中小企业板块上市，当时该股的总股本为8500万股，流通盘2500万股，如今的七匹狼总股本为16575万股，总市值37.72亿元。

　　发展至今，公司一直固守主业，从事中高档品牌休闲男装的生产和销售，并在由传统服装生产型企业向品牌服装企业逐步转型方面收效显著。2006年，七匹狼精心打造出“多面男人”形象广告，进一步提升了“七匹狼”品牌的市场形象；2006年度发布的“三防裤”、“多彩Ｔ恤”、“双面茄克”等产品广告对提升公司产品销售也起到积极作用。

　　公司近日发布了2007年半年报，“今年上半年，公司的主营收入增长率达到了72.30%，净资产收益率为7.40%，均比上年同期有了大幅度的提高，不过同时公司的资产和负债也比上年同期大幅度增加。”宏源证券分析师刘起说。