主题词:立白 奥运 洗衣粉

立白欲借奥运进入洗衣粉高端市场

2007-09-27 中国轻工业投资网
 

  继成为“08北京奥运洗涤用品供应商”和“08残奥会洗涤用品独家供应商”后,昨日,立白宣布推出定位为高端的奥运专供产品——立白去渍霸全效洗衣粉,并高调赞助中国国家网球队。业界称,这是立白品牌战略向高端市场转型的信号。

  

  据立白总裁陈凯旋介绍,立白去渍霸全效洗衣粉定位为高端,价格比以往的立白洗衣粉都高,销售渠道主要以一、二级城市的大卖场为主。同时他还表示,推出这款定位高端市场的产品,是出于市场发展的整体考虑。那么,这是否意味着立白将向高端转型?立白集团发言人许晓东告诉记者,立白还将继续完善高端系列的产品,但不会偏向高端,“我们不会放弃其他市场,而是低、中、高三条腿走路”。

 

  据业内人士介绍,洗衣粉高端市场一直被外资品牌如花王的洁霸、宝洁的碧浪等所占据,品类则以高浓缩洗衣粉为主。“洗衣粉行业的利润越来越低,加上原料价格不断上涨,在这样的市场背景下,洗衣粉企业只能往高端市场走,但高端洗衣粉的市场反映并不如中低端,洗衣粉的销售量仍集中在中低端系列。”据悉,国内另一洗衣粉巨头纳爱斯,在立白推出高端产品之前已经推出了其高端系列——超能,但市场销售一直平平。

 
 
 
相关报告
 
相关新闻
 
【研究报告查询】
请输入您要找的
报告关键词:
0755-82571522
 点击展开报告搜索框