立白欲借奥运进入洗衣粉高端市场

　　继成为“08北京奥运洗涤用品供应商”和“08残奥会洗涤用品独家供应商”后，昨日，立白宣布推出定位为高端的奥运专供产品——立白去渍霸全效洗衣粉，并高调赞助中国国家网球队。业界称，这是立白品牌战略向高端市场转型的信号。

　　据立白总裁陈凯旋介绍，立白去渍霸全效洗衣粉定位为高端，价格比以往的立白洗衣粉都高，销售渠道主要以一、二级城市的大卖场为主。同时他还表示，推出这款定位高端市场的产品，是出于市场发展的整体考虑。那么，这是否意味着立白将向高端转型？立白集团发言人许晓东告诉记者，立白还将继续完善高端系列的产品，但不会偏向高端，“我们不会放弃其他市场，而是低、中、高三条腿走路”。

　　据业内人士介绍，洗衣粉高端市场一直被外资品牌如花王的洁霸、宝洁的碧浪等所占据，品类则以高浓缩洗衣粉为主。“洗衣粉行业的利润越来越低，加上原料价格不断上涨，在这样的市场背景下，洗衣粉企业只能往高端市场走，但高端洗衣粉的市场反映并不如中低端，洗衣粉的销售量仍集中在中低端系列。”据悉，国内另一洗衣粉巨头纳爱斯，在立白推出高端产品之前已经推出了其高端系列——超能，但市场销售一直平平。