服装展会良性发展意为多元经营

　　如今通过举办各种形式的商业展会，尤其是国际化程度高的专业性贸易展览会，促进企业间的交流合作，已经成为了许多行业发展的大势所趋。我国的展览经济起步较晚，但随着近年来服装产业日新月异的发展，特别是玛歌堡等知名服装品牌的迅速崛起，我国的服装展览业也显现出了强劲的扩张势头。

    　不可否认，服装展会对于推动我国服装产业发展确实起到了不容忽视的积极作用。玛歌堡等服装企业正是通过这许许多多的展会，宣传了品牌，拓展了销售渠道，扩大了企业的生产规模，取得了可观的经济效益。但若把这些展会放到国际大环境中，与发达国家、特别是与欧洲成熟的专业服装贸易展相比较，就可以发现我国的服装展会还是存在着诸多问题。

    　当今国内展会市场正面临着“春秋战国”、群雄争霸的艰难局面。各地方名目繁多的服装展会蜂拥而起，同一时间段内，名称相似或相近的服装展会重重叠叠，展会水准和档次参差不齐。在国内的服装展会上，经常可以看到两种极端的情形，一方面是一些财大气粗的企业搭建一二百平米、甚至几百平米的大型或超大型展台，展会变成了企业实力的拼比，偏离了参展的根本目的。另一方面，是一些只有九平方米大小的火柴盒式的标准展位，搭建简单，配置简陋，缺少自己品牌的形象与特点，与服装展的时尚性极不相称。展位价格低廉，造成各个展会之间的恶性竞争。同时，展会宣传与实际严重不符，展场服务不到位，其最终结果是损害了参展商的利益，让真正的买家满怀希望而来，失望而归。

    　加入ＷＴＯ后，中国的服装企业亟需与国内外的采购商、分销商和零售商建立广泛的业务联系，拓展国内、国际市场；而大量的海外品牌也期望进入中国市场，因此，展会作为推销产品、了解市场、建立销售渠道、交流信息和洽谈贸易、开展合作的最有效途径，将得到更大的发展。在这种形势下，中国的服装展览业有必要也必须进行全面的整合。通过整合，提升展会的水准与档次，打造专业化的国际服装贸易展，避免低层次的重复。我国服装展览业发展趋势可以主要概括为以下几点：

    　展览会定期化。展会的定期化有利于展商提前选择与本企业市场拓展方向相符的展会，做出预算，准备展品。同时，也有利于经销商提前作出采购计划。展会的定期化还可使展会举办者在一定程度上节省广告宣传费用，对展会的成功起着重要的作用。

    　展览会品牌化。在对展会企业的选择方面，应当设立准入条件，更多的着重于企业的水平和档次；展前要作充分的市场调研和咨询，对展会本身加强策划和设计，提高专业化程度和规模水平，加大新闻宣传力度，对展会自身的品牌进行塑造和经营。

    　展览会国际化。所谓国际化，应当体现在几个方面：一是展商国际化，二是贸易观众国际化，三是展会专业水准和档次、操作模式及服务水平上要与国际接轨。而第三点是吸引真正的国际参展商和提高海外贸易观众比例的重要前提。