农村日化消费日趋城市化

　　与10年前相比，村民的消费观念有不少变化。调查的100户村民中，有7成村民的年消费超过1万元，超过2万元的有14户。其中，有83户村民家庭全年洗化商品费用支出超过600元，超过1000元的达到42户。

    　品牌选择成为村民购物的主要依据之一，有76户村民看中品牌的吸引力。在下河村的几个小卖部，记者观察到，高露洁草本盐牙膏、汰渍洗衣粉、飘柔洗发水、白猫洗洁精、以及舒肤佳香皂占据了主要柜台。其中，洗洁精最为集中，很难看到其余品牌。但是，洗发水中，袋装洗发水则主要以二线品牌为主，亮莊、采乐、拉芳等。另外，在小卖部，从前调查中所出现的“李鬼”并未出现，老板告诉记者，现在，村民选购商品，会更注重包装与品牌，那些“李鬼”已经遭到村民们的“遗弃”。8成以上的村民会选择高露洁、冷酸灵、中华等知名品牌的牙膏；飘柔、力士的洗发水；汰渍、奇强、雕牌的洗衣粉；白猫、立白的洗洁精；舒肤佳的香皂等。而只有当赶集或者超市促销的时候，4成村民才会考虑一些其他品牌试试。

    　另外，有使用化妆品习惯的村民越来越多。有31户村民家庭使用化妆品，家中的年轻人是消费主体。有72户村民认为使用化妆品是保护皮肤，是美的需要，而媒体广告以及熟人介绍是村民了解化妆品的主要渠道。隆力奇、大宝是村中中年妇女的主要选择，而收入更高的家庭中，12户村民选择玉兰油、欧珀莱。20多岁的女性家庭成员中，17人有使用彩妆的习惯，卡姿兰、美宝莲成为她们的主要选择。