我国日化行业步入深度调整期

    上半年原材料成本的上涨和下半年经济形势的下行，已深刻影响到了洗涤行业的发展。根据国家统计局的数据，2008年1-9月份规模以上洗涤用品企业主要产品产量比去年同期减少1.22%。

     在全球金融危机的影响下，“过冬”已然成为当前众多欧美大企业间相互问候的一个流行词。相比之下，虽然中国市场的经济形势要好得多，但从今年洗涤市场的情形来看，如何面对已经到来的“冬天”，却也是不可回避的话题。

    “最后一季度的营销费用被削减了，当前的市场环境不适合新品的推广，我们准备‘过冬’。”11月中旬，某知名洗涤企业高管对记者如是说。

    今年初石油价格的一路飙升，导致洗涤用品及整个日化行业原材料价格开始迅猛上涨，今年上半年的情况尤为突出，石油价格最高接近150美元。虽然下半年国际原油价格开始大幅下降，但其对原材料市场产生的影响却难以在短期内消除。

    “部分原材料价格从二季度开始有所下降，但原材料总体价格仍在高位运行。”11月19日，中国洗涤用品工业协会原理事长计石祥介绍行业市场状况时指出。

    原料成本的攀升，给原本利润空间微薄的洗涤用品市场带来了更加严峻的挑战。因此，今年开始大部分品牌通过调整市场零售价格来缓解这方面的压力，但由于洗涤产品价格的敏感性，上调价格反之也对产品的销售带来了一定影响。

    根据国家统计局的数据显示，2008年1-9月份规模以上洗涤用品企业主要产品产量比去年同期减少1.22%，其中，洗衣粉产量比去年同期减少2.61%。石油涨价引起的连锁反应正在日化洗涤行业显现。

    “今年洗涤用品产量呈现波动的态势，增长速度与幅度波动较大，肥皂、香皂年初产量较低，二、三季度逐渐恢复正常水平，洗衣粉、液体洗涤剂近期生产则有所下降。”计石祥说。

    石油价格过山车似的走法，给洗涤市场带来的震荡显而易见。而正当下半年原油价格降到合理水平的时候，全球金融危机的爆发又给整个中国消费市场带来一定的负面影响。

    “根据我们的感受，现在的市场消费比较低迷，消费者对价格相当敏感，低端产品的市场需求会更明显一些。在这种情形下，企业的一些高价高附加值的新品推广则不合时宜。”

    一位行业资深人士表示，“前三季度洗涤行业产量同比出现下滑，而第四季度的预期则更不容乐观。因为全球金融危机影响的是人们消费的信心，这比原材料及产品涨价更严重。”

    洗涤行业竞争压力的增大，导致市场的洗牌速度进一步加快，特别是洗衣粉品类，这种趋势更加明显。

    计石祥指出，我国洗涤用品行业在原材料价格及全球经济形势的影响下，正处于调整期。“部分小型企业处于停产、半停产的状态，或已退出市场。品牌集中度进一步提升，市场上各类终端销售价格都有所上升，结构趋于优化。”

    据了解，2007年全国合成洗涤剂产量超过10万吨的企业12家，总计产量378.14万吨，占全国合成洗涤剂产量的66.53%，比2006年增加5.83个百分点。

    特别是今年以来，原材料价格一直在高位，而目前洗涤用品终端产品价格普遍较低，不少企业难以消化原材料价格上涨带来的压力。从长远来看，要摆脱此局面，还需要调整产品结构以及提高产品质量，而不是仅仅依靠低廉的价格维持市场。

    “生产的集中使行业内龙头企业的市场控制能力增强，有利于企业间的团结合作和行业的健康可持续发展。”计石祥说。

    另一方面，与洗衣粉市场的产量下滑反差明显的是，液体洗涤剂市场却呈现出另一番景象。AC尼尔森的数据显示，今年洗衣液在洗涤市场中独领风骚，增长率排在榜首。

    中国洗涤用品工业协会的数据也显示，近些年液体洗涤剂的所占比例一直稳步增长，逐步蚕食洗衣粉的市场份额。如2000年合成洗衣粉与液体洗涤剂的比例为74：26，2005年这一比例变为60：40。而根据中国洗涤用品工业协会的结构调整目标，到2010年，该比例将为57：43。

    也就是说，在未来几年，液体洗涤剂将与洗衣粉产品平分秋色。与当前竞争早已白热化的洗衣粉产品相比，液体洗涤剂的利润空间明显高于前者，因此液体洗涤剂将会成为市场发展的方向和趋势。

    在“严冬”中，无论是品牌集中度的加剧，或是产品结构的调整，对当前的洗涤市场来说是好事，也是必须的，其都将对未来市场的竞争格局变化产生长远影响。