“大肚子经济”凸显 孕妇装行业前景广阔

　　“80后”成消费主力

  　  孕妇装市场的消费主体也在悄然生变。专家介绍，上世纪80年代出生的人群，正逐步成为孕妇装市场的生力军。相比而言，“80后”人群成长的环境较优越，他们是对时尚较敏感的“少男少女团”，不但注重产品的品质，而且更加重视品牌的知名度和对品牌的认同感。

    　针对消费市场的新变化，强化品牌知名度成为一些领先企业的竞争策略。据透露，“十月妈咪”近期就与台湾著名主持人小S签约，请其出任公司形象代言人。赵浦介绍说，公司之所以选择小S做代言人，主要就是看中了其在“80后”人群中的号召力和其所代表的知性女性形象。

    　拓展孕妇装的实用功能也成为重要的竞争策略。“十月妈咪”的产品在设计中就特别关注了准妈妈对服饰的需求特点，同一款剪裁的服装，通过腰部和胸部束带等方面的变化，可以兼顾孕期和产后身材变化对着装的需求，这样避免了孕期服装只能穿着短短两三个月的情况，延长了孕装的穿着期。

  　  针对孕妇在不同场合的需求，“十月妈咪”专门开发了职业装、休闲装、运动装、孕妇礼服等。另外，公司还将打造一个新的品牌——UKI，该品牌主要面向“80后”消费者，更注重时尚性。

   　 国际巨头“围猎”中国市场

   　 孕妇装市场的巨大潜力吸引了众多的目光。据业内人士介绍，目前一些大型服装零售公司和全球知名品牌都开始涉足孕妇装市场，比如Vogue的前任编辑和顶级孕妇装设计师LizLange准备联手推出一个专门的生产线；Nike公司准备开发孕妇服装；Gap公司和OldNavy公司也将为准妈妈开辟专门生产线。大品牌的加入，必将使这个市场增添几分“火药味”。国内的孕妇装品牌也将面临来自国际巨头的冲击，目前已有10家左右的国际孕妇装品牌正谋划进军中国市场。

    　面对“狼来了”的担忧，有喜工贸董事长赵浦表现得很平静。他认为，国外品牌的进入，将给公司带来新的机遇，因为公司成功的运作经验、成熟的销售渠道，都是急于进入国内市场的国外品牌所不具备的，这些公司为弥补自身的劣势，往往会选择和国内知名品牌合作。他透露，全球最大的孕妇装制造商MothersWork对“十月妈咪”的第一轮考察已于日前结束，双方有意合作开拓中国市场。来自日本的一些孕妇装著名品牌也在与公司积极接触，并达成初步合作意向。

    　与此同时，一些资本大巨头也将敏感的触角伸到了孕妇装市场。据赵浦介绍，近年来，已先后有20来家PE或风险投资(VC)同公司进行了接触，其中包括红杉资本这样的国际巨头，也有智基创投这样的著名VC，有些还对公司进行过长达三四年的跟踪考察，可谓用心良苦。

    　和资本“亲密接触”几年下来，也让赵浦进一步明确了借助资本市场进一步做强、做大的想法。他说，早在三年前，就有一些投资界的朋友建议公司去纳斯达克上市，但考虑到监管成本等方面因素，公司更倾向于在国内中小板上市，目前正着手做准备工作，并已和有关方面进行了积极接触，初步计划2009年完成上市。